Sensor Tower、2026年のウェアラブルアプリ市場レポートを発表

Sensor Towerは「2026年ウェアラブルテクノロジーインサイト」を発表しました。2026年第1四半期から第3四半期の世界の対象アプリは2.44億ダウンロード、アプリ内課金収益は30％増の1.39億ドルだったと推定しています。

ダウンロードの伸びと課金収益に差

Sensor Towerのレポートによると、世界のウェアラブルアプリのダウンロード数は2016年から2025年に約6.6倍に増加した一方、2023年後半以降は成長が鈍化しています。2026年第1四半期から第3四半期のダウンロード数は2.44億でした。

アプリ内課金（IAP）収益は同じ9カ月間で30％増の1.39億ドルとなり、2025年通年の96％に達しました。Sensor Towerは、新規ユーザーの獲得が鈍化する中でも、アプリストアでの収益化が拡大していると分析しています。

地域別では、インドが2026年第1四半期から第3四半期に約5,000万ダウンロードを記録し、国別でトップでした。米国の同期間のIAP収益は8,540万ドルで、世界全体の約60％を占めたとしています。

対象アプリと推定値の範囲

対象は、Sensor TowerのApp IQ分類体系に基づくカスタムグループです。健康・フィットネスに焦点を当てたスマートウォッチ、フィットネスバンド、スマートリングなどに関連し、主にデバイスを支援するか、ウェアラブルエコシステムの中核プラットフォームとして機能するアプリを含みます。スマートグラスとオーディオデバイスは対象外です。

ダウンロード数とIAP収益は、App StoreとGoogle Playに基づくSensor Towerの推定値です。プリインストール、重複ダウンロード、サードパーティのAndroidストアは含まれません。IAP収益はアプリストア外の取引を除いた総額で、ストアが徴収する手数料を含みます。

アプリ利用と健康インサイト

2026年第1四半期から第3四半期の月間アクティブユーザー数（MAU）では、Samsung Health、Mi Fitness、Garmin Connectが世界のウェアラブルアプリをリードしたとしています。スマートリングや画面のないフィットネスバンドでは、個別化された健康インサイトを見る主な画面として、コンパニオンアプリがより重視されています。

レポートによると、WHOOPのユーザーは1日に約7回アプリを開き、他の主要ウェアラブルアプリのユーザーのおよそ2倍の頻度です。WHOOPはアスリートのパフォーマンスと回復を重視する一方、Ouraは心血管系や女性の健康を含む、より長期的な健康モニタリングに焦点を当てています。

WHOOPとOuraのメンバーシップ型モデルに対し、SamsungとUltrahumanは必須のサブスクリプションなしで、スマートリングの中核的な健康インサイトを提供しているとしています。

ユーザー層と関連アプリ

ユーザー層について、Sensor TowerはWHOOPユーザーの約74％が男性である一方、Ouraでは女性が53％を占めると報告しています。健康やライフスタイルに関する異なるニーズに応じて、オーディエンスの構成に違いが見られると分析しています。

アプリ親和性では、Ouraユーザーは妊娠追跡の公式パートナーであるNatural Cyclesとの親和性が高いとしています。WHOOPユーザーは、一般人口と比較して、WHOOPが協業するフィットネスブランドF45 Trainingを利用する可能性が16.5倍です。Garmin Connectユーザーも、GarminのConnect IQ Storeとの親和性が高いと報告しています。

広告とChatGPT経由の流入

ウェアラブルブランドのデジタル広告インプレッションは、2026年第1四半期から第3四半期に590億となり、前年比35％増加したとしています。四半期の広告支出は1億ドルを超えています。

WHOOP、Oura、Xiaomi、RingConn、Samsungは2026年にChatGPTで広告を配信したと報告しています。また、ChatGPTはRingConnのウェブサイト流入トラフィックの3.1％を占めました。Sensor Towerは、従来のマーケティングプラットフォームに加わる製品発見の経路としての可能性を示すものとしています。

2026年ウェアラブルテクノロジーインサイトの内容

「2026年ウェアラブルテクノロジーインサイト」では、主要なウェアラブルアプリに加え、地域別の広告戦略、季節キャンペーン、Oura、Ultrahuman、Zeppのブランド事例を取り上げています。レポート全文は無料でダウンロードできると案内されています。

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