インフルエンサーが出品するフリマアプリ『Pickyou』や、6,000名規模のクリエイターネットワークを活用したマーケティング事業『Pickyou PR』を展開する株式会社ピックユーは、公式Instagramアカウントのフィードコンテンツを大幅にアップデートしました。同社はこの刷新に合わせて、最新トレンドや音楽、ポップアップなどのカルチャー情報を届ける「PY NEWS」と、次世代のカルチャーシーンを担う表現者の哲学に迫る新連載「THE CREDITS」の運用を本格的に開始しています。
スワイプ形式でカルチャー文脈を紐解く「PY NEWS」
SNSを中心に情報消費のスピードが加速する環境において、若年層の間ではトレンドの表面的な話題にとどまらず、その背景にあるカルチャーやクリエイターの文脈を深く知りたいという需要が高まっています。「PY NEWS」はこうしたニーズに対応し、ストリートの最前線で起きる最新トレンド、ポップアップ、音楽、ナイトカルチャー情報などを網羅的に扱うニュース企画です。雑誌のページをめくるような洗練されたスワイプ形式を採用することで、カルチャーの本質的な理解と即時性の両立を図っています。
Mr.ガジェット単に流行の服や音楽を並べるのではなく、スワイプ形式のスライドでその背後にあるカルチャーの文脈まで整理して届ける構成になっています。
Ms.ガジェットSNSの情報は流れが速いので、雑誌のように立ち止まって背景まで読める形式は興味深いです。
PY NEWS『150万人を魅了したLiLiは、なぜ今「アーティスト」になるのか？』
「PY NEWS」では、SNS総フォロワー150万人を抱えるモデル・クリエイターのLiLi（@watashiwali）が「僕はギターが弾けない」名義で本格的な音楽活動をスタートさせた背景を特集しています。知名度の転用にとどまらず、YouTubeでの弾き語り発信や2年以上にわたる準備期間を経て踏み出したアーティストとしての歩みに着目。「できないこと」を看板に掲げ、SNSの裏側にある葛藤や違和感を表現へと昇華させていく挑戦とカルチャーの文脈を取り上げています。
PY NEWS『動物と人間が“お揃い”に？ SNSで広がる「アニマルセルフィー」トレンド』
AI生成された動物のポーズを人間が忠実に再現するセルフィートレンドを取り上げた事例です。写真家アラン・ディクソンが築いた「アニマルセルフィー」をルーツに持ちながら、生成AI技術の進化とCapCutのテンプレート化が重なり合うことで拡散した現象を分析。「動物と一緒に撮る」形から「人間がどこまで再現できるか」へと変化を遂げたZ世代のSNS表現の変遷を紐解いています。
Ms.ガジェット生成AIの登場と動画ツールのテンプレート化が組み合わさって新しい遊び方が広がる流れは、今のSNSカルチャーらしい変化だと感じます。
PY NEWS『日本発の時間停止ファッション動画「STOP OUTFIT」は、なぜ世界で模倣される“型”となったのか？』
世界的な拡散を見せる「時間停止ファッション動画」の起点となった事例も特集しています。本フォーマットは2024年にクリエイティブディレクターのPondenoがPickyou上で考案した「STOP OUTFIT」が発端とされています。原宿スナップの系譜を継承しつつ、会話を省いて「静止」と「キャラクタースキャン演出」を組み込んだ独自のビジュアルフォーマットを設計。言語を介さず再現できる形式の強度が、国境を越えてストリートのスタンダードへ定着した経緯を解説しています。
Mr.ガジェット会話をなくして静止とスキャン演出だけに絞ったことで、言葉の壁を越えて世界中で真似できるフォーマットとして機能したと分析されています。
Ms.ガジェット言語を介さないビジュアル演出だからこそ、海外の大手企業や著名人にまで真似される型になった点に納得感があります。
表現者の思想に深く迫る新連載「THE CREDITS」
新連載「THE CREDITS」は、モノづくりの本質に向き合うクリエイターにフォーカスした企画です。インフルエンサー、モデル、デザイナー、ブランドプロデューサーなど独自のスタイルを持つ表現者を対象に、単なるアイテム紹介にとどまらず、肩書を超えた表現の裏側やモノづくりに対する信念と思想に切り込むビジュアル＆インタビューを展開します。
Mr.ガジェットアイテム自体の紹介ではなく、クリエイターがどのような哲学や思想を持って制作に向き合っているかに焦点を当てた連載です。
Ms.ガジェット完成したモノだけでなく、作り手の思考や制作プロセスの裏側に踏み込むインタビュー連載は見応えがありそうですね。
THE CREDITS『つくる理由に嘘をつかない 本質を見つめる白濱イズミ』
スキンケアブランド「ikaw（イカウ）」を手がける白濱イズミ（@loveli_official）を特集。タレント活動の中で自身を取り戻すために紡ぎ始めた「言葉」を肌と心に触れるスキンケアへと昇華させたブランド創設の背景に迫っています。「知名度を前面に出さず、プロダクトそのものとして愛されること」「なくても成り立つ世界だからこそ、ゴミにならない本質的なものを生み出すこと」といった、ものづくりに向き合い続ける哲学を明らかにしています。
Ms.ガジェット知名度を出さずにプロダクト単体として愛されることを目指すというものづくりの姿勢が印象的です。
THE CREDITS『ビジュアルの表と裏 肩書を超えて表現する Yuki』
Pickyouの新キービジュアル「YOUR HERO」において、モデル出演と3DCG制作の双方を手がけたYuki（@yuki35__）を特集しています。地元・秋田から上京し、ミラノなどの海外ランウェイを歩いたモデルとしての歩みから、独学で習得した3DCG表現への越境、そして自ら被写体となり編集まで完結させるクリエイティブ論を紹介。人とのつながりや文脈といった「目に見えない価値」を見つめる表現者としての姿勢を紐解いています。
Ms.ガジェットモデルとして自ら被写体になりつつ、独学の3DCGで編集まで手掛けるという越境的なクリエイティブの形に驚きました。
THE CREDITS『カプセルに宿す生と死、二面性の間で揺れる Bobby Yamamoto』
クリエイティブ集団・YouthQuakeのメンバーとしても活動し、カプセルをモチーフにした絵画や造形作品を手がけるアーティスト、Bobby Yamamoto（@bobby.ymmt）を特集。川崎のガレージを拠点に、幼少期から抱き続ける「死への恐怖」や内省的な二面性をカプセルへと重ねてきた制作の原点に迫ります。子どもの誕生による幸福感と創作の葛藤、そして絵画や演技など手段を問わず表現し続ける姿勢の深層に切り込んでいます。
Ms.ガジェット自身の内面にある恐怖や葛藤をカプセルというモチーフに落とし込んで表現し続ける真摯な姿勢が伝わってきます。
マーケティング事業「Pickyou PR」とフリマアプリ「Pickyou」のサービス概要
株式会社ピックユーが展開するマーケティング事業「Pickyou PR」は、6,000名以上のクリエイターネットワークを活用し、企画から配信までを最短1週間で手がけるサービスです。オンライン施策（ショート動画・UGC・SNS運用）からオフライン施策（ポップアップ・イベント・撮影）まで対応しており、制作したショート動画の累計再生数は1.5億回を超えているとしています。
また、同社のフリマアプリ「Pickyou」は、ライフスタイルやファッションスタイルを発信しているインフルエンサーが着用した私物を購入できるサービスです。すべてのやりとりにピックユーが介在することで取引の円滑化を図っており、出品者にはスムーズな出品体験を、購入者には大手ECサイトと同等の購入体験を提供しています。
Mr.ガジェットピックユーはインフルエンサーの着用アイテムを扱うフリマアプリと、6,000名規模のクリエイターを起用したマーケティング事業の2軸で展開されています。
Ms.ガジェット自社プラットフォームでカルチャーを発信しつつ、企業のSNS・イベント施策まで最短1週間で手掛けるスピード感に注目したいです。
- 本記事で使用している画像は、メディアユーザーとしてPR TIMESより提供されたプレスリリース素材を利用しています。
SNSでの知名度に頼るだけでなく、準備期間を経て「できないこと」を表現に昇華していく姿勢に強い関心を持ちました。