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Charli xcxがアンバサダー兼株主に就任
Nothingは、ロンドンを拠点とするコンシューマー・テクノロジーブランドとして、アーティストのCharli xcxとパートナーシップを締結したと発表しました。同氏はNothing初のグローバルブランドアンバサダーに就任し、今後は株主としてもブランドを支援する立場となります。
同社は、Charli xcxが持つ創造性とブランドの思想が一致したことで、今回のタッグが実現したとしています。彼女はThe WeekndやCasey Neistatらとともに、Nothingをテクノロジーブランドであると同時に、創造性を表現するためのプラットフォームとして支持するカルチャーリーダーの一員に加わりました。
Ms.ガジェットアーティストが株主として開発やブランドの方向性に関わるというのは、Nothingらしいユニークな体制ですね。
グローバルキャンペーンの開始
パートナーシップの締結にあわせ、本日よりグローバルキャンペーン「NOTHING (CHARLI XCX)」が開始されています。本キャンペーンの撮影はロンドンで行われ、映像監督のAidan Zamiriが担当しました。
キャンペーンの主な特徴は以下の通りです。
- Charli xcxがNothing Headphone (a)を着用して登場
- 最大135時間の再生時間を強調する内容
- 5日間連続で製品を着用する構成
Ms.ガジェットヘッドホンのスタミナ性能をアーティストの活動と重ねて表現する、印象的なキャンペーンのようです。
テクノロジーとカルチャーの融合を目指す
NothingのCEOであるカール・ペイは、今回の連携について「テクノロジー業界が均一化していく中で、ポップミュージック界で真逆の個性を貫いてきたCharliの姿勢に共感した」と説明しています。今回のキャンペーンは、両者による取り組みの始まりに過ぎないとのことです。
Nothingは昨年、シリーズCラウンドで2億ドルの資金調達を実施し、企業評価額は13億ドルに達しています。同社は今後も、テクノロジーとカルチャーの交差点に立つ企業として、クリエイティブコミュニティと連携しながら成長を目指す方針です。
Ms.ガジェット音楽業界のトップアーティストを迎え入れることで、ブランドが目指す「テクノロジーを再び楽しいものにする」という姿勢がより鮮明になりそうですね。
- 本記事で使用している画像は、メディアユーザーとしてPR TIMESより提供されたプレスリリース素材を利用しています。