株式会社メルカリは、11月11日の「W11（ダブルイレブン、独身の日）」に向けて需要が高まる中国・台湾・香港での越境取引データを分析した「W11における越境取引トレンド通信」を発表しました。2025年10月23日から11月11日までのW11商戦期において、3地域の越境取引数は日平均で前期間比+15.5%を記録し、流通総額（GMV）も年間ピークを形成しています。
W11商戦期の背景と二次流通における情緒消費の広がり
W11は毎年11月11日の前後に中国を中心に開催されるネット通販イベントです。1990年代に恋人のいない自分へのご褒美として買い物を楽しむ記念日として始まったとされ、現在は10月下旬から約1ヶ月間にわたって続くショッピングイベントとして定着しています。
近年では中国・台湾・香港においても二次流通プラットフォームの利用が浸透し、心の満足や癒やしを求めて日本のアニメやゲームなどのポップカルチャー関連商品を購入する「情緒消費（癒やし消費）」が拡大しています。これに伴い、W11商戦期にはメルカリをはじめとする日本の二次流通プラットフォームを経由した越境取引が活発化している状況です。
Mr.ガジェット自分へのご褒美を求める心理と、日本のホビーやポップカルチャーへの需要が越境ECで結びついている構図が興味深いです。
Ms.ガジェット単なるセール時期の爆買いというより、癒やしや満足感を求めて日本の二次流通を探す動きが定着している点に注目したいですね。
越境流通総額（GMV）の年間ピークと取引数の推移
メルカリにおける過去3年間（2023年〜2025年）の中国・台湾・香港を対象とした越境取引データを分析したところ、各年とも11月前後（10月〜12月）に流通総額（GMV）が急増し、年間のピークを迎える傾向が確認されました。なお、メルカリは2025年9月より台湾と香港において「グローバルアプリ」の提供を開始しており、越境取引データには同アプリを通じた取引も含まれます。
2025年10月23日〜11月11日のW11商戦期間中における越境取引数は、日平均で前期間（9月1日〜10月22日）比+15.5%増加しました。3地域の取引数内訳では中国が全体の68.7%を占めて最大規模となった一方、日平均の伸び率では台湾が+67.6%、香港が+70.8%と大幅な伸長を見せています。
Mr.ガジェット取引規模の過半を中国が占める一方で、台湾と香港の取引数の伸び率が前期間比で60%を超えている勢いが見て取れます。
Ms.ガジェットアプリの提供開始といった環境整備もあってか、地域ごとに取引の広がり方に明確な違いが出ているのが気になります。
カテゴリー別取引割合：非ホビー系ではファッションが過半数
W11商戦期（2025年10月23日〜11月11日）における3地域の越境取引では、アニメグッズやトレーディングカードなどの「エンタメ・ホビー」が77.4%を占め、残る22.6%が「非ホビー系」の取引となりました。
非ホビー系取引の主要カテゴリー内訳では、アパレルやブランド品を含む「ファッション」が53.9%と過半数を占めています。次いで「キッチン・日用品」が11.0%、「テレビ・オーディオ・カメラ」が6.9%、「ベビー・キッズ」が6.4%、「ハンドメイド・手芸」が5.8%となり、衣料品から生活実用アイテムまで幅広い商品が取引されています。
地域別の注目コンテンツ伸長率ランキング
エンタメ・ホビーカテゴリーにおいて、取引数TOP10内の主要コンテンツを対象とした伸長率（W11商戦期の日平均と前期間の日平均との比較）では、特定作品やアーティストへの需要集中が見られました。
特に『僕のヒーローアカデミア』は台湾で+241.2%、香港で+456.7%を記録し、両地域で伸長率1位となりました。また、K-POPグループの『SEVENTEEN』は中国で+28.0%（1位）、台湾で+153.8%（2位）、香港で+334.2%（2位）と、全3地域で上位にランクインしています。このほか中国では『ONE PIECE』や『プロジェクトセカイ』、台湾では『チェンソーマン』、香港では『ドラゴンボール』が伸長しました。
Mr.ガジェットヒロアカの伸び率が香港で400%を超えたり、SEVENTEENが3地域すべてで上位に入ったりと、地域別の熱量の差がはっきり表れています。
Ms.ガジェット各地域で上位に並ぶタイトルがそれぞれ異なっていて、現地で支持されているコンテンツの傾向が見えてきますね。
越境取引における取引事例と選ばれる背景
海外から日本の商品が選ばれる理由として、メルカリは「Made in Japan」「Used in Japan」「意外なモノへの熱狂」の3つの要素を挙げています。
「Made in Japan」の観点では、日本限定特典や高品質、希少性が評価されています。韓国でY2Kブームを機に人気を集める「モンチッチ」や、日本限定チェキ・特典がある「Stray Kids」のトレーディングカード、印刷技術やホログラムの質が評価される「遊☆戯☆王」カード、海外での流通数が限られる「ガンダム」関連商品などが需要を生んでいます。
また、「Used in Japan（日本で使われていた中古品）」そのものへの信頼も高まっています。中古品に対して状態が悪くなりやすい印象を持たれがちな海外市場において、日本の出品物は状態が綺麗で正規品を入手しやすいという評価が定着し、出品地が日本であること自体が選択基準になっています。
さらに、香港で人気を集める「ファミマの靴下」や、アメリカの古着文化を反映した子供服ブランド「DENIM & DUNGAREE」、カプセルトイ、「ケロロ軍曹」など、日常生活に根ざしたアイテムやレトロ関連商品にも取引の広がりが見られます。
Mr.ガジェット新品の日本製品だけでなく、状態の良さや真贋への安心感から中古品そのものがブランドとして受け止められている点が特徴的です。
Ms.ガジェットコンビニの靴下やカプセルトイまで取引されているのを見ると、海外のファンが求める対象の幅広さに驚かされます。
原宿での没入型体験イベント「世界の誰かの推し部屋展」
メルカリは、越境取引データの公開にあわせて、2026年10月28日から11月1日までの5日間にわたり原宿で開催した没入型体験イベント「世界の誰かの推し部屋展」のイベントレポートを公開しました。
同展示は、アニメ・マンガ・ゲームなどの越境取引データをもとに、アメリカ・フランス・台湾に暮らす架空のファンの部屋を再現した企画です。会場内の展示品はすべてメルカリで取引されたアイテムのみで構成され、5日間で延べ1,600人超（うち約2割が海外からの来場者）が訪れました。
Ms.ガジェット実際の取引データをもとに海外ファンの部屋を再現した展示は、自分が手放したモノの行き先を実感できるユニークな取り組みだと感じます。
- 本記事で使用している画像は、メディアユーザーとしてPR TIMESより提供されたプレスリリース素材を利用しています。
ホビー関連が7割以上を占める一方で、非ホビー系でもファッションやカメラ、日用品など実用的な商品がしっかり動いているのが面白いところです。