Woher kommt Hisense? Chinas Weltmarke im Detail beleuchtet.

13. Oct 2026

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Die Marke „Hisense“, die man in den Elektronikfachgeschäften in der Abteilung für Haushaltsgeräte wie Fernseher und Kühlschränke so gut wie immer sieht.

Viele fragen sich vielleicht: „Aus welchem Land kommt Hisense?“, „Ist die Qualität in Ordnung, obwohl es günstig ist und ein gutes Design hat?“, „Stimmt es, dass es eine Verbindung zu Toshiba-Fernsehern gibt?“

Dieser Artikel stellt Ihnen Hisense vor, von seinem Hauptsitz über die Unternehmensgeschichte, seinen überwältigenden Weltmarktanteil bis hin zur Beziehung zu „TVS REGZA (ehemals Toshiba Visual Solutions)“.

Autor dieses Artikels: "Mr. Gadget"

Schüler des Millionensellers Masatoshi Ono, der bereits beim Kōhaku Uta Gassen aufgetreten ist.
Erfahrung als Prüfer bei Ameba Choice und dem Web-Medium Picky's.
Einzelmitglied des Verbands für Mundpropaganda-Marketing (Word-of-Mouth Marketing Association).

Ich freue mich auf die Zusammenarbeit!

Was Sie in diesem Artikel erfahren werden!

Aus welchem Land Hisense stammt
Die überwältigende Größe als zweitgrößter TV-Hersteller weltweit nach Auslieferungszahlen
Der Weg vom Gründungsjahr bis zum globalen Haushaltsgerätemarkenhersteller
Die Übernahme des Toshiba-TV-Geschäfts (TVS REGZA) und die Beziehung zwischen den beiden Unternehmen
Merkmale der Hauptprodukte von Hisense
Erfolge als globaler Sportsponsor
Für wen Hisense-Produkte geeignet sind und wie man sie am besten nutzt

Inhaltsverzeichnis

Fazit: Hisense ist ein chinesisches Unternehmen

Hisense (海信集団) ist ein globaler Hersteller von Haushaltsgeräten mit Hauptsitz in Qingdao (Tsingtao), Provinz Shandong, China.

Das Unternehmen produziert und vertreibt hauptsächlich Weiß- und Braunware wie Fernseher, Kühlschränke, Klimaanlagen und Waschmaschinen und ist in über 160 Ländern tätig. Insbesondere im TV-Geschäft belegt es mit den Auslieferungszahlen von 2024 den weltweit 2. Platz (laut dem Marktforschungsunternehmen Omdia; Counterpoint Research listet TCL als Zweitplatzierten, die Rangfolge variiert je nach Forschungsinstitut) und ist ein riesiges Unternehmen, das auch bei Kühlschränken einen Spitzenplatz im weltweiten Marktanteil einnimmt.

Ms. Gadget

Hisense-Fernseher sieht man in letzter Zeit sehr oft, aber aus welchem Land stammt der Hersteller?

Mr. Gadget

Hisense ist ein chinesischer Hersteller. Der Hauptsitz befindet sich in Qingdao (Tsingtao), und das Unternehmen ist eine der weltweit führenden Marken für Haushaltsgeräte mit rund 100.000 Mitarbeitern in der gesamten Gruppe.

Hier sind die grundlegenden Informationen zu Hisense:

Punkt	Inhalt
Offizieller Name	Hisense Group Co., Ltd. (海信集団有限公司)
Gründung	September 1969
Hauptsitz	Hisense Building, No. 17 Donghai West Road, Shinan District, Qingdao City, Shandong Province, China
Japanische Niederlassung	Hisense Japan Co., Ltd. (gegründet November 2010)
Mitarbeiterzahl der Gruppe	Über 100.000 (konsolidiert)
Umsatz Hisense Home Appliances (Haushaltsgeräte-Tochtergesellschaft)	Ca. 92,7 Milliarden RMB (Jahresbericht 2024, von Hisense Home Appliances veröffentlichte Werte. Der Umsatz der gesamten Gruppe ist nicht öffentlich.)
Globale Geschäftstätigkeit	Über 160 Länder und Regionen
Hauptprodukte	Fernseher, Kühlschränke, Klimaanlagen, Waschmaschinen, Smartphones, medizinische Geräte usw.
Verbundene Unternehmen in Japan	TVS REGZA Corporation, Sanden Corporation usw.

Ms. Gadget

In über 160 Ländern tätig und 100.000 Mitarbeiter…! Es ist ein viel größeres Unternehmen, als ich dachte.

Mr. Gadget

Ja. In Japan mag das Bild von Hisense hauptsächlich auf Fernseher beschränkt sein, aber global betrachtet ist es ein wahrhaft globales Unternehmen, das auch bei Weißwaren wie Kühlschränken und Klimaanlagen um die Marktführerschaft kämpft.

Unternehmensprofil und Weltmarktanteil von Hisense

Hisense ist nicht nur ein „billiger Haushaltsgerätehersteller“. Hier betrachten wir den überwältigenden Marktanteil auf dem Weltmarkt und die Produktpalette der Hauptprodukte.

Die größte Stärke von Hisense ist sein überwältigender Weltmarktanteil im Haushaltsgerätemarkt, insbesondere bei Fernsehern.

Laut Daten des britischen Marktforschungsunternehmens „Omdia“ beliefen sich die TV-Auslieferungen von Hisense im Jahr 2024 auf rund 29,14 Millionen Einheiten, was einem Marktanteil von etwa 14 % am Weltmarkt entspricht und das Unternehmen auf den weltweit 2. Platz bringt (laut Omdia; das dritte Jahr in Folge seit 2022). Insbesondere im Segment der „Ultra-Large TVs“ mit über 100 Zoll hält Hisense einen Anteil von ca. 58,8 % und ist damit weltweit die Nummer 1 (Omdia, Bericht 2024).

Darüber hinaus sind nicht nur Fernseher, sondern auch Weißwaren sehr stark. Bei Kühlschränken hält Hisense den ersten Platz im Marktanteil in der Region Naher Osten und Afrika (laut Euromonitor-Studie) und gehört auf dem chinesischen Heimatmarkt zu den Top 3, neben Haier und Midea.

Ms. Gadget

Es ist beeindruckend, dass sie weltweit die Nummer 2 bei Fernsehern sind! Und es ist erstaunlich, dass sie bei Geräten über 100 Zoll mehr als die Hälfte des Weltmarktanteils halten.

Mr. Gadget

Genau. In Bereichen wie Ultra-Large Displays und den später erwähnten Laser-TVs ist Hisense weltweit führend. Das ist ein Beweis dafür, dass sie nicht nur im preisgünstigen Segment, sondern auch im Premium-Markt mit ihrer Technologie bestehen können.

Produktpalette der Hauptprodukte

Hisense bietet eine breite Palette von Produkten an, von Haushaltsgeräten für Privathaushalte bis hin zu Geräten für Unternehmen. In Japan werden hauptsächlich die folgenden Produktgruppen verkauft:

Fernseher (Braune Ware)

UX / U8 / U7 Serien usw.: Premium- bis Mittelklasse-LCD-Fernseher mit der einzigartigen ULED-Bildverbesserungstechnologie, Mini-LED-Hintergrundbeleuchtung und Quantum-Dot-Technologie.
A-Serien usw.: Standard-4K-LCD-Modelle mit hervorragendem Preis-Leistungs-Verhältnis. Beliebt auch für Single-Haushalte oder als Gaming-Display.
Laser-TV: Ein TV-Produkt, das als Weiterentwicklung des Projektors angesehen werden kann und ein Großbild von bis zu 100 Zoll projizieren kann, indem es einfach direkt vor einer Wand platziert wird.

Kühlschränke und Waschmaschinen (Weißware)

Große und mittelgroße Kühlschränke: Stilvolle Modelle mit ansprechendem Design und Glastüren sowie Modelle mit großem Fassungsvermögen.
Vollautomatische Waschmaschinen: Eine breite Palette von kompakten Modellen für Single-Haushalte bis hin zu besonders leisen Modellen mit Inverter-Technologie.
Klimaanlagen: Von Spot-Klimaanlagen für den japanischen Markt bis hin zu modernsten energiesparenden Klimaanlagen für den internationalen Markt.

Ms. Gadget

Nicht nur Fernseher, auch Kühlschränke und Waschmaschinen sieht man oft in japanischen Elektronikfachgeschäften. Das Design ist auch schlicht und stilvoll, nicht wahr?

Mr. Gadget

Charakteristisch sind die auf die japanischen Wohnverhältnisse abgestimmten Größen und das minimalistische Design, das sich in jedes Interieur einfügt. Auch funktional bieten sie mehr als ausreichende Spezifikationen und werden aufgrund ihres hohen Preis-Leistungs-Verhältnisses, insbesondere von der jüngeren Generation, hoch geschätzt.

Geschichte und Zuverlässigkeit von Hisense

Wir untersuchen die Geschichte und Zuverlässigkeit von Hisense, wie das Unternehmen, das in einer kleinen Fabrik in China begann, zu einem Sponsor globaler Sportveranstaltungen wurde und sogar einen japanischen TV-Hersteller aufkaufte.

Von der Qingdao TV-Fabrik zum globalen Unternehmen: Die Geschichte

Die Geschichte von Hisense reicht über ein halbes Jahrhundert zurück. Wir haben ihren Werdegang chronologisch zusammengefasst.

1969: Gründung der „Qingdao Radio Factory No. 2“, dem Vorgänger von Hisense. Ursprünglich wurden Radios und ähnliches hergestellt.
1970er Jahre: Beginn der Produktion von Röhrenfernsehern als einer der ersten in der Provinz Shandong. 1978 wurde der erste Farbfernseher (Modell CJD18) produziert.
1990er Jahre: Umbenennung in „Hisense (海信)“ und Stärkung der Struktur als Unternehmensgruppe.
1997: „Hisense Electric“ wird an der Shanghai Stock Exchange gelistet.
2007: Inbetriebnahme einer eigenentwickelten Produktionslinie für LCD-Module (LCM). Dies war die erste Initiative in der chinesischen Farbfernsehbranche und ermöglichte die Unabhängigkeit von ausländischen Unternehmen.
2010: Gründung der japanischen Tochtergesellschaft „Hisense Japan Co., Ltd.“ und Beginn des umfassenden Markteintritts in Japan.
2015: Übernahme der nordamerikanischen TV-Sparte von Sharp (Mexikanische Fabrik und Markenrechte).
2017: Bekanntgabe des globalen Sponsoringvertrags mit der FIFA.
November 2017: Bekanntgabe der Übernahme des Toshiba-TV-Geschäfts „Toshiba Visual Solutions“.
2018: Übernahme des traditionsreichen europäischen Haushaltsgeräteherstellers „Gorenje“ und umfassender Eintritt in den europäischen Weißwarenmarkt.
2021: Übernahme des japanischen Unternehmens „Sanden“, das unter anderem Klimaanlagen für Automobile herstellt.
Aktuell: Auf dem Vormarsch als eine der weltweit führenden Haushaltsgerätemarken, unter anderem als offizieller Sponsor der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2026.

Ms. Gadget

Sie haben sich mit erstaunlicher Geschwindigkeit ausgedehnt, indem sie die nordamerikanische Fabrik von Sharp und das TV-Geschäft von Toshiba übernommen haben.

Mr. Gadget

Das stimmt. Hinter dem Wachstum von Hisense stehen aggressive globale M&A (Unternehmensfusionen und -übernahmen) und großzügige Investitionen in Forschung und Entwicklung. Sie stellen nicht nur Kopien her, sondern absorbieren Technologien aus der ganzen Welt und verbessern ihre eigenen Produkte kontinuierlich.

Präsenz auf dem japanischen Markt: Die Beziehung zu TVS REGZA

Für japanische Verbraucher ist die Beziehung zu Toshibas Fernsehmarke „REGZA“ sicherlich am interessantesten.

Im November 2017 beschloss Toshiba, 95 % der Anteile an seiner hundertprozentigen Tochtergesellschaft „Toshiba Visual Solutions“, die das TV-Geschäft betreibt, an Hisense zu übertragen, und die Übertragung wurde im Februar 2018 abgeschlossen. Anschließend änderte Toshiba Visual Solutions seinen Namen in „TVS REGZA Corporation“ (Toshiba hält derzeit noch 5 % der Anteile).

Dadurch wird die in Japan hochgeschätzte Marke „REGZA“ nun unter dem Dach der Hisense-Gruppe vertrieben.

Nach dieser Übernahme sind einige der höherwertigen TV-Modelle von Hisense mit gemeinsam mit TVS REGZA entwickelten Bildverbesserungs-Engines (wie dem NEO Engine) ausgestattet. Die Produktentwicklung, die „Japans fortschrittliche Bildverarbeitungstechnologie“ mit „Hisenses überwältigender Beschaffungs- und Massenproduktionseffizienz“ verbindet, schreitet voran und hat in vielen Herstellervergleichen eine überragende Bildqualität erzielt.

Ms. Gadget

Ach so! Der Grund, warum die Bildqualität von Hisense-Fernsehern so gut sein soll, liegt also darin, dass die REGZA-Technologie zum Einsatz kommt.

Mr. Gadget

Genau. Hisense hat die Bildtechnologie von TVS REGZA übernommen, und umgekehrt kann TVS REGZA die starke Produktionsbasis von Hisense nutzen, was eine sehr starke Synergie (synergetischer Effekt) erzeugt.

Sponsoring-Erfolge bei globalen Sportveranstaltungen

Die Markenstärke und Zuverlässigkeit von Hisense zeigt sich deutlich in der enormen Unterstützung globaler Sportveranstaltungen.

Seit der Unterzeichnung des offiziellen Sponsoringvertrags mit der FIFA (Internationaler Fußballverband) im Jahr 2017 ist Hisense Sponsor der größten Sportveranstaltungen der Welt, wie den folgenden:

FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2018 in Russland (Offizieller TV-Anbieter)
FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2022 in Katar
UEFA EURO 2016, 2020, 2024 (Offizieller Partner bei drei aufeinanderfolgenden Turnieren. 2024 auch als offizieller Lieferant der VAR-Bildschirme zertifiziert)
FIFA Klub-Weltmeisterschaft 2025 (erster offizieller Partner)
FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2026 (gemeinsam von drei nordamerikanischen Ländern ausgerichtet, offizieller Sponsor bereits bestätigt)

Das Sponsoring globaler Sportveranstaltungen erfordert nicht nur enorme finanzielle Mittel, sondern auch eine strenge Prüfung der Glaubwürdigkeit des Unternehmens und der Robustheit der Marke. Die Tatsache, dass Hisense eine kontinuierliche Partnerschaft mit der FIFA und der UEFA unterhält, beweist, dass das Unternehmen längst keine „aufstrebende Billigmarke“ mehr ist, sondern ein erstklassiges globales Unternehmen, dem weltweit vertraut wird.

Zusammenfassung: Ist Hisense vertrauenswürdig?

Hisense ist ein wahrhaft globaler Hersteller von Haushaltsgeräten mit Hauptsitz in China und Geschäftsaktivitäten in über 160 Ländern weltweit.

Neben seiner überwältigenden Leistung als weltweit zweitgrößter TV-Hersteller hat Hisense durch die Übernahme von TVS REGZA (ehemals Toshiba Visual Solutions) auch die strengen japanischen Qualitätsstandards und Bildtechnologien fest in seine Produkte integriert. Die Tatsache, dass das Unternehmen über mehrere Turniere hinweg offizieller Sponsor der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft ist, lässt keinen Zweifel an seiner finanziellen Stärke und hohen Glaubwürdigkeit als Unternehmen.

Hisense wird besonders empfohlen für:

Personen, die einen großformatigen Fernseher mit hoher Bildqualität und ausgezeichnetem Preis-Leistungs-Verhältnis suchen.
Personen, die die von Toshiba „REGZA“ geerbte Bildverarbeitungstechnologie zu einem günstigeren Preis erleben möchten.
Personen, die ihr Interieur mit Kühlschränken und Waschmaschinen in schlichtem und schönem Design harmonisieren möchten.
Personen, die bei einem Neuanfang oder einem Single-Haushalt die Anfangskosten klug senken und dennoch Haushaltsgeräte mit solider Grundleistung ausstatten möchten.

Die wichtigsten Punkte dieses Artikels!

Hisense ist ein globaler Hersteller von Haushaltsgeräten mit Hauptsitz in Qingdao, China.
Zweitgrößter TV-Hersteller weltweit nach Auslieferungszahlen, mit einem Weltmarktanteil von ca. 58,8 % bei Ultra-Large TVs über 100 Zoll.
Besitzt das TV-Geschäft von Toshiba (TVS REGZA) und integriert japanische Bildtechnologie von hoher Qualität in seine Produkte.
Kontinuierliches Sponsoring der größten Sportereignisse der Welt, wie der FIFA WM und UEFA EURO.
Eine vertrauenswürdige Marke mit hoher technologischer Kompetenz und überwältigendem Preis-Leistungs-Verhältnis, die in über 160 Ländern weltweit tätig ist.

Wenn Sie neugierig geworden sind, sehen Sie sich die neuesten Modelle von Hisense gerne bei Amazon oder in Ihrem örtlichen Elektrofachgeschäft an.

Vielen Dank fürs Lesen bis zum Schluss!