A marca “Hisense” é algo que você certamente vê com frequência no setor de eletrodomésticos de lojas de eletrônicos, como em seções de TVs e geladeiras.
“De que país é a Hisense?”, “É barata e tem um design bonito, mas a qualidade é confiável?”, “É verdade que tem relação com as TVs da Toshiba?”. Muitos devem ter essas dúvidas.
Neste artigo, apresentaremos desde a localização da sede e a história da empresa até sua impressionante participação no mercado global e sua relação com a “TVS REGZA” (antiga Toshiba Visual Solutions).
O que você aprenderá neste artigo!
- De que país é a Hisense
- A escala impressionante de ser a 2ª maior fabricante de TVs do mundo
- A trajetória desde a fundação até se tornar uma marca global de eletrodomésticos
- A aquisição do negócio de TVs da Toshiba (TVS REGZA) e a relação entre ambas
- As características dos principais produtos da Hisense
- O histórico como patrocinadora global de esportes
- Para quem os produtos Hisense são ideais e formas recomendadas de uso
Conclusão: A Hisense é uma empresa chinesa
A Hisense (海信集団) é uma fabricante global de eletrodomésticos com sede na cidade de Qingdao, província de Shandong, na China.
A empresa fabrica e vende principalmente eletrodomésticos de linha branca e marrom, como TVs, geladeiras, aparelhos de ar-condicionado e máquinas de lavar, operando em mais de 160 países. É uma gigante do setor, ocupando a 2ª posição mundial em volume de vendas de TVs em 2024 (segundo a empresa de pesquisa Omdia; vale notar que, dependendo da instituição de pesquisa, como a Counterpoint Research, a TCL pode aparecer em 2º lugar, variando os resultados), além de estar entre as líderes mundiais em participação de mercado de geladeiras.
Ms.GadgetsTenho visto muito as TVs da Hisense ultimamente, mas de que país é essa fabricante?
Mr.GadgetsA Hisense é uma fabricante chinesa. Sua sede fica na cidade de Qingdao e ela é uma das principais marcas globais de eletrodomésticos, contando com cerca de 100 mil funcionários em todo o grupo.
Abaixo estão as informações básicas da Hisense.
| Item | Conteúdo |
|---|---|
| Nome oficial | Hisense Group Co., Ltd. |
| Fundação | Setembro de 1969 |
| Localização da sede | 17 Donghai West Road, Shinan District, Qingdao, Shandong, China |
| Subsidiária japonesa | Hisense Japan Corporation (fundada em novembro de 2010) |
| Número de funcionários | Mais de 100 mil (consolidado no grupo) |
| Receita da Hisense Home Appliances | Cerca de 92,7 bilhões de yuans (Relatório anual de 2024, valor divulgado pela Hisense Home Appliances; a receita total do grupo não é pública) |
| Alcance global | Mais de 160 países e regiões |
| Principais produtos | TVs, geladeiras, aparelhos de ar-condicionado, máquinas de lavar, smartphones, equipamentos médicos, etc. |
| Empresas relacionadas no Japão | TVS REGZA Corporation, Sanden Corporation, etc. |
Ms.GadgetsCom operações em mais de 160 países e 100 mil funcionários…! É uma empresa muito maior do que eu imaginava.
Mr.GadgetsSim. No Japão, a imagem de TVs pode ser forte, mas, globalmente, é uma empresa verdadeiramente multinacional que disputa a liderança em eletrodomésticos, como geladeiras e aparelhos de ar-condicionado.
Visão geral da empresa e participação de mercado global
A Hisense não é apenas uma “fabricante barata de eletrodomésticos”. Aqui, verificaremos sua impressionante participação no mercado global e sua linha de produtos principais.
Participação global em TVs e eletrodomésticos
O maior ponto forte da Hisense é sua participação dominante no mercado global de eletrodomésticos, começando pelas TVs.
De acordo com dados da empresa de pesquisa britânica “Omdia”, o volume de vendas de TVs da Hisense em 2024 foi de aproximadamente 29,14 milhões de unidades, alcançando cerca de 14% do mercado global e classificando-se em 2º lugar mundial (pesquisa Omdia; 3 anos consecutivos desde 2022). Em particular, no segmento de “TVs ultra-grandes” (Ultra-Large TV) acima de 100 polegadas, a empresa detém cerca de 58,8% de participação, ocupando o 1º lugar no mundo (relatório da Omdia, 2024).
Além disso, a linha de eletrodomésticos também é muito forte. Em geladeiras, a empresa conquistou a 1ª posição em participação de mercado na região do Oriente Médio e África (pesquisa Euromonitor), e no mercado chinês, ocupa um dos três primeiros lugares ao lado da Haier e da Midea.
Ms.GadgetsÉ incrível que elas ocupem o 2º lugar mundial em TVs! E fiquei surpreso ao saber que detêm mais da metade do mercado global em telas acima de 100 polegadas.
Mr.GadgetsExatamente. Eles são líderes mundiais em telas ultra-grandes e TVs a laser, que mencionaremos mais adiante. Isso é a prova de que eles possuem capacidade tecnológica para competir não apenas em linhas acessíveis, mas também no mercado premium.
Linha de produtos principais
A Hisense desenvolve negócios em uma ampla gama de áreas, desde eletrodomésticos para uso doméstico até equipamentos para empresas. No Japão, os seguintes grupos de produtos são vendidos como carros-chefe:
TVs (Linha marrom)
- Séries UX / U8 / U7, etc.: TVs LCD premium a intermediárias que utilizam a tecnologia proprietária de alta qualidade de imagem “ULED”, equipadas com retroiluminação Mini LED e tecnologia de pontos quânticos.
- Série A, etc.: Modelos LCD 4K padrão com excelente custo-benefício. Também populares para quem mora sozinho ou como monitores para jogos.
- TV a laser: Um produto de TV que pode ser considerado uma evolução dos projetores, capaz de projetar uma tela grande de 100 polegadas apenas colocando o aparelho bem próximo à parede.
Geladeiras e máquinas de lavar (Linha branca)
- Geladeiras grandes e médias: Modelos elegantes que utilizam portas de vidro, com design de alto valor estético e modelos de grande capacidade.
- Máquinas de lavar totalmente automáticas: Uma ampla gama, desde modelos compactos para quem mora sozinho até modelos equipados com inversores e excelente silêncio operacional.
- Aparelhos de ar-condicionado: Incluindo aparelhos de ar-condicionado portáteis para o mercado japonês e sistemas de ar-condicionado de última geração com eficiência energética para o mercado externo.
Ms.GadgetsVejo não apenas TVs, mas também geladeiras e máquinas de lavar da Hisense com frequência nas lojas de eletrônicos do Japão. O design também é simples e elegante, não é?
Mr.GadgetsUma de suas características é incorporar um tamanho adaptado ao ambiente residencial japonês e um design minimalista que combina com qualquer decoração. Eles também possuem as especificações necessárias e suficientes em termos de funcionalidade, sendo altamente apoiados pela geração mais jovem devido ao alto custo-benefício.
História e confiabilidade da Hisense
Vamos verificar a história e a confiabilidade da Hisense, analisando como uma pequena fábrica chinesa chegou a patrocinar eventos esportivos globais e a adquirir fabricantes de TVs japonesas.
Da fábrica de TVs de Qingdao a uma empresa global: Cronologia
A história da Hisense remonta a mais de meio século. Organizamos sua trajetória em ordem cronológica.
- 1969: Fundada a “Qingdao Radio Factory No. 2”, precursora da Hisense. Inicialmente, fabricava rádios e outros aparelhos.
- Década de 1970: Primeira a fabricar TVs de tubo na província de Shandong. Em 1978, produziu a primeira TV colorida (modelo CJD18).
- Década de 1990: Mudou o nome da empresa para “Hisense” e fortaleceu a estrutura como grupo empresarial.
- 1997: A “Hisense Electric” é listada na Bolsa de Valores de Xangai.
- 2007: Operação da linha de produção de módulos de LCD (LCM) desenvolvidos internamente. Foi uma iniciativa pioneira na indústria de TVs coloridas da China, alcançando a independência de empresas estrangeiras.
- 2010: Estabelece a subsidiária japonesa “Hisense Japan Corporation” e inicia a entrada completa no mercado japonês.
- 2015: Adquire o negócio de TVs da Sharp na América do Norte (fábrica no México e direitos de uso da marca).
- 2017: Anuncia contrato de patrocínio global com a FIFA.
- Novembro de 2017: Anuncia a aquisição do negócio de TVs da Toshiba, a “Toshiba Visual Solutions”.
- 2018: Adquire a tradicional fabricante europeia de eletrodomésticos “Gorenje” e entra oficialmente no mercado europeu de eletrodomésticos.
- 2021: Adquire a empresa japonesa “Sanden”, que lida com aparelhos de ar-condicionado automotivos, entre outros.
- Atualmente: Em ascensão como marca de eletrodomésticos líder mundial, atuando como patrocinadora oficial da Copa do Mundo da FIFA 2026.
Ms.GadgetsEles se expandiram com uma velocidade incrível, adquirindo a fábrica da Sharp na América do Norte e o negócio de TVs da Toshiba.
Mr.GadgetsExatamente. Por trás do crescimento da Hisense estão fusões e aquisições (M&A) globais agressivas e investimentos constantes em pesquisa e desenvolvimento. Eles não estão apenas fabricando cópias, mas absorvendo tecnologias de todo o mundo e aprimorando continuamente seus próprios produtos.
Desenvolvimento no mercado japonês: A relação com a TVS REGZA
Para os consumidores japoneses, o que mais gera curiosidade é a relação com a TV “REGZA” da Toshiba.
Em novembro de 2017, a Toshiba decidiu transferir 95% das ações da “Toshiba Visual Solutions”, sua subsidiária integral que operava o negócio de TVs, para a Hisense, e a transferência foi concluída em fevereiro de 2018. Desde então, a Toshiba Visual Solutions mudou seu nome para “TVS REGZA Corporation” (a Toshiba ainda detém 5% das ações).
Com isso, a “REGZA”, uma máquina lendária de que o Japão se orgulha, é agora desenvolvida como uma marca sob o guarda-chuva do grupo Hisense.
Após essa aquisição, alguns dos modelos de TV de alto nível da Hisense passaram a ser equipados com motores de alta qualidade de imagem (como o motor NEO) desenvolvidos em conjunto com a TVS REGZA. O desenvolvimento de produtos que funde a “tecnologia avançada de processamento de imagem japonesa” com a “capacidade avassaladora de aquisição de componentes e sistema de produção em massa da Hisense” tem avançado, obtendo avaliações de qualidade de imagem que superam a classe em muitas análises comparativas de fabricantes.
Ms.GadgetsEntendi! Dizem que a qualidade de imagem das TVs da Hisense é boa justamente porque a tecnologia da REGZA está sendo aproveitada nelas.
Mr.GadgetsExatamente isso. A Hisense absorveu a tecnologia de imagem da TVS REGZA e, inversamente, a TVS REGZA pode utilizar a poderosa base de fabricação da Hisense, criando uma sinergia extremamente forte.
Histórico de patrocínio de eventos esportivos globais
O que demonstra claramente a força da marca e a confiabilidade da Hisense é seu enorme patrocínio a esportes globais.
Desde que assinou o contrato de patrocínio oficial com a FIFA (Federação Internacional de Futebol) em 2017, a empresa tem atuado como patrocinadora nos maiores eventos esportivos do mundo, como:
- Copa do Mundo da FIFA Rússia 2018 (Fornecedora oficial de TVs)
- Copa do Mundo da FIFA Catar 2022
- UEFA EURO 2016, 2020 e 2024 (Parceira oficial em 3 torneios consecutivos. Em 2024, foi também certificada como a empresa que forneceu as telas oficiais para o sistema VAR)
- Copa do Mundo de Clubes da FIFA 2025 (Primeira parceira oficial)
- Copa do Mundo da FIFA 2026 (Co-sediada por 3 países da América do Norte; patrocinadora oficial já confirmada)
O patrocínio de campeonatos mundiais de esportes exige não apenas uma enorme capacidade financeira, mas também uma avaliação rigorosa da credibilidade da empresa e da solidez da marca. O fato de a Hisense manter parcerias contínuas com a FIFA e a UEFA prova que a empresa não é mais uma “marca barata emergente”, mas uma empresa global de primeira linha, confiável em todo o mundo.
Resumo: A Hisense é confiável?
A Hisense é uma verdadeira fabricante global de eletrodomésticos, com sede na China e operações em mais de 160 países.
Além do sucesso avassalador de ser a 2ª maior fabricante de TVs do mundo, ao colocar a TVS REGZA (antiga Toshiba Visual Solutions) sob seu guarda-chuva, ela reflete com firmeza os rigorosos padrões de qualidade e a tecnologia de imagem japonesa em seus produtos. Além disso, o fato de continuar servindo como patrocinadora oficial da Copa do Mundo da FIFA por vários torneios não deixa dúvidas sobre sua solidez financeira e alta confiabilidade como empresa.
A Hisense é especialmente recomendada para quem:
- Procura uma TV de tela grande e alta qualidade de imagem com excelente custo-benefício.
- Deseja experimentar a tecnologia de processamento de imagem herdada da “REGZA” da Toshiba por um preço mais acessível.
- Deseja padronizar a decoração com geladeiras ou máquinas de lavar de design simples e bonito.
- Ao iniciar uma nova vida ou morar sozinho, deseja adquirir eletrodomésticos com bom desempenho básico, mantendo os custos iniciais sob controle.
Pontos deste artigo!
- A Hisense é uma fabricante global de eletrodomésticos com sede em Qingdao, China.
- Ocupa o 2º lugar mundial em volume de vendas de TVs, com cerca de 58,8% de participação global em TVs ultra-grandes de mais de 100 polegadas.
- Possui o negócio de TVs da Toshiba (TVS REGZA) sob seu controle, refletindo a tecnologia de imagem com qualidade japonesa em seus produtos.
- Continua como patrocinadora oficial nos maiores eventos esportivos do mundo, como a Copa do Mundo da FIFA e a UEFA EURO.
- É uma marca confiável que opera em mais de 160 países, com alta tecnologia e um custo-benefício avassalador.
Se você ficou interessado, verifique os modelos mais recentes da Hisense na Amazon ou em uma loja de eletrônicos perto de você.
Muito obrigado por ler até o final!
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Este artigo foi originalmente escrito em japonês e foi traduzido.
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