Hisense: De que país é a marca global chinesa?

13 de Oct de 2026

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A marca “Hisense”, que você certamente vê na seção de eletrodomésticos de grandes lojas de eletrônicos, como televisores e geladeiras.

Muitos de vocês devem ter dúvidas como: “De que país é a Hisense?”, “É barata e tem um bom design, mas a qualidade é boa?”, e “É verdade que ela tem relação com as TVs da Toshiba?”

Neste artigo, apresentaremos desde a localização da sede da Hisense, a história da empresa, sua esmagadora participação de mercado global, até sua relação com a “TVS REGZA (antiga Toshiba Visual Solutions)”.

Quem escreveu este artigo: "Mr. Gadget"

Aluno de Masatoshi Ono, cantor que vendeu milhões de cópias e participou do Kohaku Uta Gassen
Experiência de supervisão no Ameba Choice e na mídia web Picky's
Membro individual da Associação de Marketing de Boca a Boca (Japão)

Prazer em conhecê-lo!

O que você aprenderá neste artigo!

De que país é a Hisense
A escala impressionante de ser o 2º maior exportador de TVs do mundo
A jornada desde a fundação até se tornar uma marca global de eletrodomésticos
A aquisição do negócio de TVs da Toshiba (TVS REGZA) e a relação entre as duas empresas
Características dos principais produtos da Hisense
Histórico como patrocinadora global de esportes
Quem deve escolher produtos Hisense e como usá-los

Índice

Conclusão: Hisense é uma empresa chinesa

Hisense (海信集団) é uma fabricante global de eletrodomésticos com sede na cidade de Qingdao, província de Shandong, China.

Ela fabrica e vende principalmente eletrodomésticos de linha branca e preta, como televisores, geladeiras, ares-condicionados e máquinas de lavar, operando em mais de 160 países. É uma empresa gigante que ocupa o segundo lugar global em termos de remessas de televisores em 2024 (segundo pesquisa da Omdia; note que a Counterpoint Research classifica a TCL em segundo lugar, então a posição varia entre as agências de pesquisa) e está entre as líderes de mercado global em geladeiras.

Ms. Gadget

Tenho visto muito as TVs da Hisense ultimamente, mas de que país é a fabricante?

Mr. Gadget

A Hisense é uma fabricante chinesa. Sua sede fica na cidade de Qingdao, e é uma das principais marcas globais de eletrodomésticos, empregando cerca de 100 mil pessoas em todo o grupo.

Abaixo estão as informações básicas da Hisense.

Item	Conteúdo
Nome Oficial	Hisense Group Co., Ltd. (海信集団有限公司)
Fundação	Setembro de 1969
Sede	Hisense Tower, 17 Donghai West Road, Shinan District, Qingdao, Shandong, China
Subsidiária Japonesa	Hisense Japan Co., Ltd. (fundada em novembro de 2010)
Número de Funcionários do Grupo	Aproximadamente 100.000 ou mais (consolidado do grupo)
Receita da Hisense Home Appliances (subsidiária de eletrodomésticos)	Aproximadamente 92,7 bilhões de yuans (relatório anual de 2024, valor divulgado pela Hisense Home Appliances. A receita total do grupo não é pública)
Operações Globais	Mais de 160 países e regiões
Principais Produtos	TVs, geladeiras, ares-condicionados, máquinas de lavar, smartphones, equipamentos médicos, etc.
Empresas Afiliadas no Japão	TVS REGZA Corporation, Sanden Corporation, etc.

Ms. Gadget

Presente em mais de 160 países e com 100 mil funcionários…! É uma empresa muito maior do que eu imaginava.

Mr. Gadget

Sim. No Japão, a imagem de TVs pode ser forte, mas globalmente, é uma verdadeira empresa global que compete pela liderança de mercado em eletrodomésticos de linha branca, como geladeiras e ares-condicionados.

Visão Geral da Empresa Hisense e Participação de Mercado Global

A Hisense não é apenas uma “fabricante de eletrodomésticos baratos”. Aqui, vamos verificar sua esmagadora participação no mercado global e sua linha de produtos principais.

A maior força da Hisense é sua esmagadora participação no mercado global de eletrodomésticos, incluindo TVs.

De acordo com dados da empresa de pesquisa britânica “Omdia”, as remessas de televisores da Hisense em 2024 foram de aproximadamente 29,14 milhões de unidades, conquistando cerca de 14% do mercado global e classificando-a como a segunda maior do mundo (pesquisa da Omdia, pelo terceiro ano consecutivo desde 2022). Em particular, no segmento de “TVs ultra-grandes” com mais de 100 polegadas, ela detém uma participação de aproximadamente 58,8%, sendo a número 1 global (Omdia, relatório de 2024).

Além das TVs, os eletrodomésticos de linha branca também são muito fortes. Em relação às geladeiras, ela conquistou a primeira posição em participação de mercado na região do Oriente Médio e África (pesquisa da Euromonitor) e ocupa um dos três primeiros lugares no mercado chinês, ao lado de Haier e Midea.

Ms. Gadget

É incrível que as TVs sejam a segunda maior do mundo! E é surpreendente que ela detenha mais da metade da participação de mercado global em TVs de mais de 100 polegadas.

Mr. Gadget

Exatamente. Em áreas como displays ultra-grandes e TVs a laser, que serão mencionadas mais adiante, a Hisense é líder mundial. Isso prova que ela possui a capacidade tecnológica para competir não apenas no segmento de preços acessíveis, mas também no mercado premium.

Linha de Produtos Principais

A Hisense expande seus negócios amplamente, desde eletrodomésticos para uso doméstico geral até equipamentos para empresas. No Japão, as seguintes linhas de produtos são vendidas como carro-chefe:

TVs (Eletrodomésticos de linha preta)

Séries UX / U8 / U7, etc.: TVs LCD premium a médio alcance que empregam a tecnologia exclusiva de alta qualidade de imagem “ULED” e são equipadas com retroiluminação Mini LED e tecnologia de pontos quânticos.
Série A, etc.: Modelos padrão de TVs LCD 4K com excelente custo-benefício. Populares para quem mora sozinho e como monitores para jogos.
TVs a laser: Um produto de TV que pode ser considerado uma evolução dos projetores, capaz de projetar uma tela grande de 100 polegadas apenas colocando-o logo à frente da parede.

Geladeiras e Máquinas de Lavar (Eletrodomésticos de linha branca)

Geladeiras grandes e médias: Modelos elegantes com design sofisticado e portas de vidro, e modelos de grande capacidade.
Máquinas de lavar automáticas: Vasta gama de modelos, desde compactos para quem mora sozinho até modelos com inversor de baixo ruído.
Ares-condicionados: Incluem ares-condicionados portáteis para o mercado japonês e sistemas de ar condicionado de última geração com economia de energia para mercados internacionais.

Ms. Gadget

Além das TVs, também vejo muitas geladeiras e máquinas de lavar da Hisense nas lojas de eletrônicos japonesas. O design é simples e elegante, não é?

Mr. Gadget

Caracterizam-se por tamanhos adequados para o ambiente residencial japonês e por um design minimalista que se adapta a qualquer interior. Em termos de funcionalidade, possuem especificações mais do que suficientes e são muito populares entre as gerações mais jovens devido ao seu alto custo-benefício.

História e Confiabilidade da Hisense

Verificaremos a história e a confiabilidade da Hisense, desde seu início como uma pequena fábrica na China até se tornar patrocinadora de esportes globais e adquirir uma fabricante japonesa de televisores.

Da Fábrica de TVs de Qingdao à Empresa Global: Cronologia

A história da Hisense remonta a mais de meio século. Organizamos sua trajetória em ordem cronológica.

1969: A “Fábrica de Rádio Nº 2 de Qingdao”, precursora da Hisense, é estabelecida. Inicialmente, fabricava rádios e outros produtos.
Década de 1970: Começou a fabricar TVs de tubo de raios catódicos (CRT) na província de Shandong. Em 1978, produziu sua primeira TV colorida (modelo CJD18).
Década de 1990: Mudou o nome da empresa para “Hisense” (海信) e fortaleceu sua estrutura como grupo empresarial.
1997: A “Hisense Electric” é listada na Bolsa de Valores de Xangai.
2007: Inicia a operação de sua linha de produção de módulos de cristal líquido (LCM) desenvolvida internamente. Esta foi a primeira iniciativa na indústria chinesa de TVs coloridas, permitindo a independência da dependência de empresas estrangeiras.
2010: Estabelece a subsidiária japonesa “Hisense Japan Co., Ltd.” e inicia sua entrada plena no mercado japonês.
2015: Adquire a divisão de TVs da Sharp na América do Norte (incluindo a fábrica no México e os direitos de uso da marca).
2017: Anuncia um contrato de patrocínio global com a FIFA.
Novembro de 2017: Anuncia a aquisição da “Toshiba Visual Solutions”, o negócio de TVs da Toshiba.
2018: Adquire a tradicional fabricante europeia de eletrodomésticos “Gorenje” e entra plenamente no mercado europeu de linha branca.
2021: Adquire a japonesa “Sanden”, que fabrica ares-condicionados automotivos e outros produtos.
Atualmente: Está avançando como uma das principais marcas de eletrodomésticos do mundo, atuando como patrocinadora oficial da Copa do Mundo FIFA 2026.

Ms. Gadget

Então, ela se expandiu a uma velocidade incrível, adquirindo a fábrica da Sharp na América do Norte e o negócio de TVs da Toshiba.

Mr. Gadget

Exatamente. Por trás do crescimento da Hisense estão aquisições e fusões (M&A) globais agressivas e investimentos generosos em pesquisa e desenvolvimento. Ela não se limita a fabricar cópias, mas continua a aprimorar seus próprios produtos absorvendo tecnologias de todo o mundo.

Expansão no Mercado Japonês: Relação com a TVS REGZA

Para os consumidores japoneses, a questão mais relevante é a relação com a TV “REGZA” da Toshiba.

Em novembro de 2017, a Toshiba decidiu transferir 95% das ações de sua subsidiária integral “Toshiba Visual Solutions”, que opera o negócio de TVs, para a Hisense, e a transferência de negócios foi concluída em fevereiro de 2018. Posteriormente, a Toshiba Visual Solutions mudou seu nome para “TVS REGZA Corporation” (a Toshiba ainda detém 5% das ações).

Com isso, a renomada “REGZA”, orgulho do Japão, é agora comercializada como uma marca do grupo Hisense.

Após essa aquisição, alguns modelos de TVs de ponta da Hisense são equipados com motores de alta qualidade de imagem (como o NEO Engine) desenvolvidos em conjunto com a TVS REGZA. O desenvolvimento de produtos que combinam a “avançada tecnologia japonesa de processamento de imagem” e a “impressionante capacidade de aquisição de componentes e sistema de produção em massa da Hisense” está progredindo, e eles têm recebido avaliações de qualidade de imagem que superam sua categoria em muitas análises comparativas de fabricantes.

Ms. Gadget

Entendi! Então, a razão pela qual a qualidade de imagem das TVs Hisense é elogiada é porque a tecnologia REGZA está sendo utilizada.

Mr. Gadget

Exatamente. A Hisense absorveu a tecnologia de vídeo da TVS REGZA, e, por sua vez, a TVS REGZA pode utilizar a poderosa base de fabricação da Hisense, criando uma sinergia muito forte.

Histórico de Patrocínios em Eventos Esportivos Globais

A força da marca e a confiabilidade da Hisense são claramente demonstradas pelo seu enorme patrocínio a esportes globais.

Desde que assinou um contrato de patrocínio oficial com a FIFA (Federação Internacional de Futebol) em 2017, a Hisense tem patrocinado os maiores eventos esportivos do mundo, como os seguintes:

Copa do Mundo FIFA 2018 na Rússia (Fornecedora Oficial de Televisores)
Copa do Mundo FIFA 2022 no Catar
UEFA EURO 2016, 2020, 2024 (Parceira oficial por 3 torneios consecutivos. Em 2024, também certificada como fornecedora oficial de telas para o sistema VAR)
Copa do Mundo de Clubes FIFA 2025 (Primeira parceira oficial)
Copa do Mundo FIFA 2026 (Co-organizada por 3 países da América do Norte, já confirmada como patrocinadora oficial)

O patrocínio de eventos esportivos globais exige não apenas um enorme poder financeiro, mas também uma rigorosa avaliação da credibilidade da empresa e da solidez da marca. O fato de a Hisense manter parcerias contínuas com a FIFA e a UEFA prova que a empresa não é mais uma “marca emergente e barata”, mas sim uma empresa global de primeira linha, confiável em todo o mundo.

Resumo: A Hisense é confiável?

A Hisense é uma verdadeira fabricante global de eletrodomésticos, com sede na China e operações em mais de 160 países ao redor do mundo.

Além de sua impressionante conquista de ser a segunda maior em participação de mercado global de TVs, a aquisição da TVS REGZA (antiga Toshiba Visual Solutions) permitiu que a Hisense incorporasse os rigorosos padrões de qualidade e a tecnologia de imagem japonesa em seus produtos. Além disso, o fato de continuar a ser patrocinadora oficial da Copa do Mundo FIFA em várias edições demonstra inquestionavelmente sua capacidade financeira e alta confiabilidade como empresa.

A Hisense é especialmente recomendada para quem:

Procura uma TV de tela grande e alta qualidade com excelente custo-benefício.
Deseja experimentar a tecnologia de processamento de imagem herdada da Toshiba “REGZA” a um preço mais acessível.
Quer unificar a decoração com geladeiras e máquinas de lavar de design simples e bonito.
Está começando uma nova vida ou morando sozinho e deseja adquirir eletrodomésticos com desempenho básico sólido, economizando inteligentemente nos custos iniciais.

Pontos chave deste artigo!

A Hisense é uma fabricante global de eletrodomésticos com sede em Qingdao, China.
É a 2ª maior em remessas de TVs globalmente, e detém cerca de 58,8% da participação de mercado mundial em TVs ultra-grandes de mais de 100 polegadas.
Possui a divisão de TVs da Toshiba (TVS REGZA) e reflete a tecnologia de imagem de qualidade japonesa em seus produtos.
Continua como patrocinadora oficial dos maiores eventos esportivos do mundo, como a Copa do Mundo FIFA e a UEFA EURO.
Uma marca confiável que opera em mais de 160 países ao redor do mundo, com alta capacidade tecnológica e custo-benefício imbatível.

Se você se interessou, por favor, confira os modelos mais recentes da Hisense na Amazon ou em sua loja de eletrônicos mais próxima.

Obrigado por ler até o final!