Hisense คือแบรนด์ของประเทศอะไร? เจาะลึกแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าจีนระดับโลก

แบรนด์ “Hisense” (ไฮเซนส์) เป็นชื่อที่แทบทุกคนต้องเคยเห็นผ่านตาเมื่อเดินเลือกซื้อเครื่องใช้ไฟฟ้าตามร้านจำหน่ายอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ ไม่ว่าจะเป็นโซนโทรทัศน์หรือตู้เย็น

“ไฮเซนส์เป็นผู้ผลิตจากประเทศไหน?” “ราคาถูกและดีไซน์สวยแบบนี้ คุณภาพจะไว้ใจได้ไหม?” “เรื่องที่ว่ามีความเกี่ยวข้องกับทีวีโตชิบาเป็นเรื่องจริงหรือเปล่า?” เชื่อว่าหลายท่านคงมีคำถามเหล่านี้อยู่ในใจ

ในบทความนี้ เราจะพาไปทำความรู้จักกับไฮเซนส์ ตั้งแต่ที่ตั้งสำนักงานใหญ่ ประวัติความเป็นมา ส่วนแบ่งการตลาดระดับโลกที่น่าทึ่ง ไปจนถึงความสัมพันธ์กับ “TVS REGZA” (อดีตบริษัท Toshiba Visual Solutions) ครับ

บทสรุป: Hisense เป็นบริษัทจากประเทศจีน

Hisense (ไฮเซนส์ / กลุ่มบริษัทไฮเซนส์) เป็นผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าครบวงจรระดับโลก ซึ่งมีสำนักงานใหญ่ตั้งอยู่ที่เมืองชิงเต่า มณฑลซานตง ประเทศจีน

บริษัทดำเนินธุรกิจหลักในการผลิตและจำหน่ายเครื่องใช้ไฟฟ้าทั้งสินค้าประเภทภาพและเสียง (Black Appliances) และเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน (White Appliances) เช่น โทรทัศน์ ตู้เย็น เครื่องปรับอากาศ และเครื่องซักผ้า โดยมีการดำเนินธุรกิจในกว่า 160 ประเทศทั่วโลก โดยเฉพาะในธุรกิจโทรทัศน์ที่ครองส่วนแบ่งเป็นอันดับ 2 ของโลกในแง่ของปริมาณการส่งออกในปี 2024 (อ้างอิงจากบริษัทวิจัย Omdia ทั้งนี้ ข้อมูลของ Counterpoint Research ระบุว่า TCL เป็นอันดับ 2 ซึ่งอันดับอาจแตกต่างกันไปตามหน่วยงานสำรวจ) และยังเป็นบริษัทขนาดใหญ่ที่ติดอันดับต้นๆ ในส่วนแบ่งตลาดตู้เย็นของโลกอีกด้วย

ข้อมูลพื้นฐานของไฮเซนส์มีดังนี้ครับ

รายการ	รายละเอียด
ชื่อทางการ	Hisense Group Co., Ltd. (海信集団有限公司)
ก่อตั้ง	กันยายน 1969
ที่ตั้งสำนักงานใหญ่	อาคารไฮเซนส์ เลขที่ 17 ถนนตงไห่ตะวันตก เขตซื่อหนาน เมืองชิงเต่า มณฑลซานตง ประเทศจีน
บริษัทในญี่ปุ่น	Hisense Japan Corporation (ก่อตั้งพฤศจิกายน 2010)
จำนวนพนักงานกลุ่มบริษัท	กว่า 100,000 คน (ยอดรวมทั้งกลุ่ม)
รายได้ของ Hisense Home Appliances	ประมาณ 9.27 หมื่นล้านหยวน (รายงานประจำปี 2024 ข้อมูลจาก Hisense Home Appliances ส่วนยอดรายได้รวมทั้งกลุ่มไม่ได้เปิดเผย)
การดำเนินธุรกิจทั่วโลก	มากกว่า 160 ประเทศและภูมิภาค
ผลิตภัณฑ์หลัก	โทรทัศน์, ตู้เย็น, เครื่องปรับอากาศ, เครื่องซักผ้า, สมาร์ทโฟน, อุปกรณ์ทางการแพทย์ ฯลฯ
บริษัทที่เกี่ยวข้องในญี่ปุ่น	TVS REGZA Corporation, Sanden Corporation ฯลฯ

ภาพรวมบริษัทไฮเซนส์และส่วนแบ่งตลาดโลก

ไฮเซนส์ไม่ใช่แค่ “ผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าราคาถูก” ทั่วไป ในส่วนนี้เราจะมาดูส่วนแบ่งการตลาดที่น่าทึ่งในตลาดโลกและกลุ่มผลิตภัณฑ์หลักของบริษัทกันครับ

ส่วนแบ่งการตลาดทีวีและเครื่องใช้ไฟฟ้าในระดับโลก

จุดแข็งที่สุดของไฮเซนส์คือส่วนแบ่งการตลาดระดับโลกอันโดดเด่นในตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้า โดยเฉพาะโทรทัศน์

จากข้อมูลของบริษัทวิจัย “Omdia” แห่งสหราชอาณาจักร ระบุว่าในปี 2024 ยอดการส่งออกโทรทัศน์ของไฮเซนส์อยู่ที่ประมาณ 29.14 ล้านเครื่อง คิดเป็นส่วนแบ่งประมาณ 14% ของตลาดโลก ทำให้ติดอันดับที่ 2 ของโลก (อ้างอิงจาก Omdia ซึ่งเป็นอันดับ 2 ต่อเนื่องกัน 3 ปีตั้งแต่ปี 2022) โดยเฉพาะในกลุ่ม “โทรทัศน์จอใหญ่พิเศษ (Ultra-Large TV)” ที่มีขนาดเกิน 100 นิ้ว ไฮเซนส์ครองส่วนแบ่งประมาณ 58.8% ซึ่งเป็นอันดับ 1 ของโลก (รายงานจาก Omdia ปี 2024)

นอกจากทีวีแล้ว กลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านก็แข็งแกร่งมากเช่นกัน สำหรับตู้เย็น ไฮเซนส์ครองส่วนแบ่งอันดับ 1 ในภูมิภาคตะวันออกกลางและแอฟริกา (จากการสำรวจของ Euromonitor) และในตลาดประเทศจีน ไฮเซนส์ถือเป็น 1 ใน 3 แบรนด์ชั้นนำที่ได้รับการยอมรับเคียงคู่ไปกับ Haier และ Midea

กลุ่มผลิตภัณฑ์หลัก

ไฮเซนส์ดำเนินธุรกิจอย่างกว้างขวางตั้งแต่เครื่องใช้ไฟฟ้าสำหรับครัวเรือนทั่วไปไปจนถึงอุปกรณ์สำหรับองค์กร ในญี่ปุ่นผลิตภัณฑ์หลักที่วางจำหน่ายมีดังนี้ครับ

โทรทัศน์ (Black Appliances)

• ซีรีส์ UX / U8 / U7 ฯลฯ: โทรทัศน์ LCD ระดับพรีเมียมถึงระดับกลางที่ใช้เทคโนโลยีภาพ “ULED” อันเป็นเอกลักษณ์ พร้อมติดตั้งแบ็คไลท์ Mini LED และเทคโนโลยี Quantum Dot
• ซีรีส์ A ฯลฯ: รุ่น 4K LCD มาตรฐานที่โดดเด่นเรื่องความคุ้มค่า เป็นที่นิยมสำหรับผู้ที่อาศัยอยู่คนเดียวหรือใช้เป็นจอสำหรับเล่นเกม
• เลเซอร์ทีวี: ผลิตภัณฑ์ทีวีที่พัฒนาต่อยอดมาจากโปรเจกเตอร์ สามารถฉายภาพขนาดใหญ่ระดับ 100 นิ้วได้เพียงแค่วางไว้หน้าผนัง

ตู้เย็น / เครื่องซักผ้า (White Appliances)

• ตู้เย็นขนาดใหญ่และขนาดกลาง: รุ่นที่มีดีไซน์ทันสมัย ประตูกระจก และรุ่นที่มีความจุสูง
• เครื่องซักผ้าอัตโนมัติ: มีให้เลือกหลากหลายตั้งแต่รุ่นกะทัดรัดสำหรับผู้ที่อยู่คนเดียว ไปจนถึงรุ่นที่ติดตั้งอินเวอร์เตอร์ซึ่งโดดเด่นเรื่องความเงียบ
• เครื่องปรับอากาศ: มีทั้งเครื่องปรับอากาศแบบเคลื่อนที่สำหรับตลาดญี่ปุ่น และระบบปรับอากาศประหยัดพลังงานรุ่นใหม่สำหรับตลาดต่างประเทศ

ประวัติและความน่าเชื่อถือของไฮเซนส์

เราจะมาตรวจสอบประวัติและความน่าเชื่อถือของไฮเซนส์กันว่า จากโรงงานเล็กๆ ในจีน พวกเขาเติบโตจนกลายเป็นผู้สนับสนุนกีฬาระดับโลกและเข้าซื้อกิจการผู้ผลิตทีวีรายใหญ่ของญี่ปุ่นได้อย่างไร

จากโรงงานทีวีในชิงเต่าสู่องค์กรระดับโลก: ลำดับเหตุการณ์

ประวัติของไฮเซนส์ย้อนกลับไปได้มากกว่าครึ่งศตวรรษ โดยเราได้เรียบเรียงเส้นทางของบริษัทตามลำดับเวลาดังนี้ครับ

• 1969: ก่อตั้ง “Qingdao Wireless Factory No.2” ซึ่งเป็นรากฐานของไฮเซนส์ ในช่วงแรกเน้นผลิตวิทยุและอื่นๆ
• ช่วงปี 1970: เริ่มผลิตทีวีจอแก้ว (CRT) เป็นรายแรกๆ ในมณฑลซานตง และผลิตทีวีสีเครื่องแรก (รุ่น CJD18) ในปี 1978
• ช่วงปี 1990: เปลี่ยนชื่อบริษัทเป็น “Hisense” และเสริมสร้างโครงสร้างการบริหารในรูปแบบกลุ่มบริษัท
• 1997: “Hisense Electric” เข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์เซี่ยงไฮ้
• 2007: เปิดสายการผลิตโมดูล LCD (LCM) ที่พัฒนาเอง ซึ่งถือเป็นครั้งแรกในอุตสาหกรรมทีวีสีของจีน ช่วยลดการพึ่งพาบริษัทต่างชาติ
• 2010: ก่อตั้งบริษัท “Hisense Japan Corporation” และเริ่มเข้าสู่ตลาดญี่ปุ่นอย่างเต็มตัว
• 2015: เข้าซื้อกิจการแผนกทีวีในอเมริกาเหนือของ Sharp (รวมถึงโรงงานในเม็กซิโกและสิทธิ์ในการใช้แบรนด์)
• 2017: ประกาศสัญญาเป็นผู้สนับสนุนระดับโลกกับ FIFA
• พฤศจิกายน 2017: ประกาศเข้าซื้อกิจการ “Toshiba Visual Solutions” ซึ่งเป็นธุรกิจทีวีของโตชิบา
• 2018: เข้าซื้อกิจการ “Gorenje” ผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าเก่าแก่ของยุโรป เพื่อรุกตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านในยุโรปอย่างเต็มที่
• 2021: เข้าซื้อกิจการบริษัท “Sanden” ของญี่ปุ่น ซึ่งเชี่ยวชาญด้านเครื่องปรับอากาศสำหรับรถยนต์
• ปัจจุบัน: กำลังเติบโตอย่างต่อเนื่องในฐานะแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าชั้นนำระดับโลก เช่น การเป็นผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการของ FIFA World Cup 2026

การดำเนินธุรกิจในตลาดญี่ปุ่น: ความสัมพันธ์กับ TVS REGZA

สิ่งที่ผู้บริโภคชาวญี่ปุ่นสนใจมากที่สุดคือความสัมพันธ์กับทีวี “REGZA” ของโตชิบาครับ

ในเดือนพฤศจิกายน 2017 โตชิบาตัดสินใจโอนหุ้น 95% ของ “Toshiba Visual Solutions” ซึ่งเป็นบริษัทย่อยที่ดำเนินธุรกิจทีวี ให้แก่ไฮเซนส์ และการโอนธุรกิจเสร็จสมบูรณ์ในเดือนกุมภาพันธ์ 2018 หลังจากนั้น Toshiba Visual Solutions ได้เปลี่ยนชื่อเป็น “TVS REGZA Corporation” (ปัจจุบันโตชิบายังคงถือหุ้นอยู่ 5%)

ด้วยเหตุนี้ “REGZA” ซึ่งเป็นเครื่องใช้ไฟฟ้าชั้นยอดที่ญี่ปุ่นภาคภูมิใจ จึงถูกพัฒนาต่อยอดในฐานะแบรนด์ภายใต้กลุ่มบริษัทไฮเซนส์

จากการเข้าซื้อกิจการครั้งนี้ โทรทัศน์รุ่นท็อปบางรุ่นของไฮเซนส์ได้รับการติดตั้งเอนจินประมวลผลภาพคุณภาพสูง (เช่น NEO Engine) ที่พัฒนาร่วมกับ TVS REGZA โดยมีการผสานรวม “เทคโนโลยีการประมวลผลภาพขั้นสูงของญี่ปุ่น” เข้ากับ “ขีดความสามารถในการจัดหาชิ้นส่วนและระบบการผลิตจำนวนมากของไฮเซนส์” ทำให้ผลิตภัณฑ์ได้รับการประเมินในรีวิวเปรียบเทียบจากหลายสำนักว่ามีคุณภาพของภาพที่เหนือชั้นเกินระดับราคาไปมากครับ

ผลงานในฐานะผู้สนับสนุนการแข่งขันกีฬาระดับโลก

สิ่งที่แสดงให้เห็นถึงพลังของแบรนด์และความน่าเชื่อถือของไฮเซนส์ได้อย่างชัดเจนคือการสนับสนุนรายการกีฬาระดับโลกด้วยเม็ดเงินมหาศาลครับ

นับตั้งแต่ทำสัญญาเป็นผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการกับ FIFA (สหพันธ์ฟุตบอลนานาชาติ) ในปี 2017 ไฮเซนส์ได้ทำหน้าที่เป็นผู้สนับสนุนการแข่งขันกีฬารายการใหญ่ที่สุดของโลก ดังนี้ครับ

• FIFA World Cup รัสเซีย 2018 (ผู้ให้บริการทีวีอย่างเป็นทางการ)
• FIFA World Cup กาตาร์ 2022
• UEFA EURO 2016, 2020, 2024 (เป็นพันธมิตรอย่างเป็นทางการต่อเนื่อง 3 สมัย โดยในปี 2024 ยังได้รับการรับรองให้เป็นบริษัทผู้จัดหาหน้าจอสำหรับระบบ VAR อย่างเป็นทางการ)
• FIFA Club World Cup 2025 (พันธมิตรอย่างเป็นทางการครั้งแรก)
• FIFA World Cup 2026 (เจ้าภาพร่วม 3 ประเทศในอเมริกาเหนือ เป็นผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการเรียบร้อยแล้ว)

การเป็นผู้สนับสนุนการแข่งขันระดับโลกนั้น ไม่เพียงต้องใช้เงินทุนมหาศาล แต่ยังต้องผ่านการตรวจสอบความน่าเชื่อถือในฐานะองค์กรและความแข็งแกร่งของแบรนด์อย่างเข้มงวด การที่ไฮเซนส์เป็นพันธมิตรกับ FIFA และ UEFA มาอย่างต่อเนื่อง เป็นเครื่องพิสูจน์ว่าบริษัทนี้ไม่ใช่ “แบรนด์ราคาถูกหน้าใหม่” อีกต่อไป แต่เป็นองค์กรระดับโลกชั้นนำที่ทั่วโลกให้ความไว้วางใจครับ

สรุป: Hisense น่าเชื่อถือแค่ไหน?

Hisense (ไฮเซนส์) เป็นผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าครบวงจรระดับโลกตัวจริง ที่มีสำนักงานใหญ่ในประเทศจีนและดำเนินธุรกิจในกว่า 160 ประเทศทั่วโลก

นอกเหนือจากผลงานอันโดดเด่นในฐานะผู้ส่งออกทีวีอันดับ 2 ของโลกแล้ว การเข้าซื้อกิจการ TVS REGZA (อดีต Toshiba Visual Solutions) ยังช่วยให้บริษัทสามารถนำมาตรฐานคุณภาพและเทคโนโลยีภาพที่เข้มงวดของญี่ปุ่นมาใช้ในผลิตภัณฑ์ได้อย่างแท้จริง ยิ่งไปกว่านั้น การที่เป็นผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการของ FIFA World Cup มาหลายสมัย ยิ่งเป็นเครื่องยืนยันถึงความแข็งแกร่งทางการเงินและความน่าเชื่อถือขององค์กรได้อย่างไม่ต้องสงสัยครับ

ไฮเซนส์เหมาะสำหรับท่านที่:

• กำลังมองหาทีวีจอใหญ่ คุณภาพภาพสูง ที่คุ้มค่าคุ้มราคา
• ต้องการสัมผัสเทคโนโลยีการประมวลผลภาพที่สืบทอดมาจาก “REGZA” ของโตชิบาในราคาที่จับต้องได้ง่ายขึ้น
• ต้องการตู้เย็นหรือเครื่องซักผ้าดีไซน์เรียบสวยเพื่อคุมโทนการตกแต่งภายในบ้าน
• ต้องการจัดหาเครื่องใช้ไฟฟ้าที่มีประสิทธิภาพพื้นฐานครบถ้วน โดยสามารถประหยัดค่าใช้จ่ายในช่วงเริ่มต้นชีวิตใหม่หรือการย้ายมาอยู่คนเดียวอย่างชาญฉลาด

หากท่านสนใจ สามารถตรวจสอบรุ่นล่าสุดของไฮเซนส์ได้ที่ Amazon หรือร้านเครื่องใช้ไฟฟ้าใกล้บ้านท่านได้เลยครับ

ขอบคุณที่ติดตามอ่านจนจบครับ!

บทความที่เกี่ยวข้อง

ขอบคุณที่อ่านจนจบครับ!

• การประเมินในบทความนี้เป็นความคิดเห็นเฉพาะของเว็บไซต์เราเท่านั้น
• ราคาและข้อมูลของสินค้าเป็นข้อมูล ณ เวลาที่เขียนบทความ เว้นแต่จะระบุไว้เป็นอย่างอื่น
• โปรดทราบว่าทางเว็บไซต์ไม่สามารถรับผิดชอบต่อความเสียหายใดๆ ที่เกิดจากความผิดพลาดของข้อมูลนี้ได้
• ชื่อสินค้าและบริการที่ระบุในเว็บไซต์นี้เป็นเครื่องหมายการค้าของบริษัทนั้นๆ

บทความนี้เขียนเป็นภาษาญี่ปุ่นและได้รับการแปล