Woher kommt Hisense? Der globale Elektronikriese im Check

24. May 2026

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In den Abteilungen für Unterhaltungselektronik bei Einzelhändlern für Haushaltsgeräte stößt man fast unweigerlich auf die Marke „Hisense“.

„Aus welchem Land kommt Hisense eigentlich?“, „Die Produkte sind preiswert und gut gestaltet, aber wie steht es um die Qualität?“, „Stimmt es, dass eine Verbindung zu den Fernsehern von Toshiba besteht?“ – viele Verbraucher stellen sich genau diese Fragen.

In diesem Artikel beleuchten wir alles Wissenswerte über Hisense: vom Hauptsitz und der Unternehmensgeschichte über den beeindruckenden globalen Marktanteil bis hin zur engen Verbindung zu „TVS REGZA“ (ehemals Toshiba Visual Solutions).

Autor dieses Artikels: “Mr. Gadget”

Schüler des Millionensellers Masatoshi Ono, der bereits beim Kōhaku Uta Gassen aufgetreten ist.
Erfahrung als Prüfer bei Ameba Choice und dem Web-Medium Picky’s.
Einzelmitglied des Verbands für Mundpropaganda-Marketing (Word-of-Mouth Marketing Association).

Ich freue mich auf die Zusammenarbeit!

Das erfahren Sie in diesem Artikel:

Aus welchem Land stammt Hisense?
Eine beeindruckende Größe: Weltweit zweitgrößter Hersteller bei TV-Auslieferungen
Vom Gründungsjahr zum globalen Haushaltsgeräte-Giganten
Die Übernahme des TV-Geschäfts von Toshiba (TVS REGZA) und die Beziehung zwischen beiden Unternehmen
Die Merkmale der wichtigsten Hisense-Produkte
Erfolge als globaler Sportsponsor
Für wen sind Hisense-Produkte geeignet und wie nutzt man sie am besten?

Inhaltsverzeichnis

Fazit: Hisense ist ein Unternehmen aus China

Hisense (Hisense Group) ist ein weltweit agierender Hersteller von Haushaltsgeräten mit Hauptsitz in Qingdao, Provinz Shandong, China.

Das Unternehmen produziert und vertreibt eine breite Palette an Unterhaltungselektronik sowie Haushaltsgroßgeräten wie Kühlschränke, Klimaanlagen und Waschmaschinen und ist in über 160 Ländern aktiv. Besonders im TV-Segment belegt das Unternehmen nach den Auslieferungszahlen des Jahres 2024 den weltweiten zweiten Platz (laut Marktforschungsunternehmen Omdia; Hinweis: Counterpoint Research führt TCL auf Platz zwei, die Rangfolge variiert je nach Untersuchungsinstitut). Zudem ist Hisense ein Gigant, der auch bei Kühlschränken zu den weltweiten Marktführern zählt.

Ms.Gadgets

Ich sehe in letzter Zeit ständig Fernseher von Hisense. Aus welchem Land kommt der Hersteller eigentlich?

Mr.Gadgets

Hisense ist ein chinesischer Hersteller. Der Hauptsitz befindet sich in der Stadt Qingdao. Mit einer Belegschaft von insgesamt etwa 100.000 Mitarbeitern weltweit ist es eine der führenden Marken für Haushaltsgeräte.

Hier sind die grundlegenden Informationen zu Hisense:

Punkt	Inhalt
Offizieller Name	Hisense Group Co., Ltd.
Gründung	September 1969
Hauptsitz	17 Donghai West Road, Shinan District, Qingdao, Provinz Shandong, China
Niederlassung Japan	Hisense Japan Corporation (gegründet im November 2010)
Mitarbeiterzahl (Konzern)	Über 100.000 (konsolidiert)
Umsatz (Hisense Home Appliances)	Ca. 92,7 Milliarden RMB (Geschäftsbericht 2024, veröffentlicht durch Hisense Home Appliances; Gesamtumsatz des Konzerns nicht öffentlich)
Globale Präsenz	Über 160 Länder und Regionen
Hauptprodukte	Fernseher, Kühlschränke, Klimaanlagen, Waschmaschinen, Smartphones, medizinische Geräte etc.
Verbundene Unternehmen in Japan	TVS REGZA Corporation, Sanden Corporation etc.

Ms.Gadgets

Aktiv in über 160 Ländern und 100.000 Mitarbeiter… das ist ja ein weitaus größeres Unternehmen, als ich dachte!

Mr.Gadgets

Ja, genau. In Japan assoziiert man Hisense vielleicht stark mit Fernsehern, aber weltweit gesehen ist es ein echtes Global Player-Unternehmen, das auch bei Kühlschränken und Klimaanlagen um die Marktführerschaft kämpft.

Unternehmensprofil und Marktanteile

Hisense ist keineswegs nur ein „günstiger Haushaltsgerätehersteller“. Im Folgenden betrachten wir die beeindruckenden Marktanteile und das Produktsortiment.

Die größte Stärke von Hisense ist der überwältigende Marktanteil bei Fernsehern und Haushaltsgeräten.

Laut Daten des britischen Marktforschungsinstituts „Omdia“ wurden im Jahr 2024 rund 29,14 Millionen Fernseher von Hisense ausgeliefert, was einem Weltmarktanteil von etwa 14 % entspricht – der zweite Platz weltweit (laut Omdia; Platzierung für das dritte Jahr in Folge seit 2022). Besonders im Segment der „Ultra-Large TVs“ (über 100 Zoll) hält das Unternehmen einen Marktanteil von ca. 58,8 % und ist damit weltweit die Nummer eins (Bericht von Omdia, 2024).

Auch bei Haushaltsgroßgeräten ist das Unternehmen sehr stark. Bei Kühlschränken belegt Hisense im Nahen Osten und Afrika den ersten Platz (laut Euromonitor) und zählt auf dem chinesischen Heimatmarkt zusammen mit Haier und Midea zu den Top 3.

Ms.Gadgets

Weltweit Platz 2 bei Fernsehern ist beeindruckend! Und dass sie bei Geräten über 100 Zoll mehr als die Hälfte des Marktes halten, ist wirklich erstaunlich.

Mr.Gadgets

So ist es. Bei extrem großen Displays oder Laser-TVs, auf die wir später noch eingehen, nimmt das Unternehmen eine weltweit führende Rolle ein. Das beweist, dass sie nicht nur im preiswerten Segment, sondern auch auf dem Premiummarkt über die nötige technische Kompetenz verfügen.

Hauptproduktpalette

Hisense ist breit aufgestellt, von Geräten für Privathaushalte bis hin zu industriellen Anlagen. In Japan bilden die folgenden Produktgruppen das Kerngeschäft:

Fernseher (Unterhaltungselektronik)

UX / U8 / U7 Serien etc.: Premium- bis Mittelklasse-LCD-Fernseher, die auf die hauseigene „ULED“-Technologie setzen und mit Mini-LED-Backlight sowie Quantum-Dot-Technologie ausgestattet sind.
A-Serie etc.: Standard-4K-LCD-Modelle mit hervorragendem Preis-Leistungs-Verhältnis. Beliebt auch für Single-Haushalte oder als Gaming-Display.
Laser-TV: Eine Weiterentwicklung von Projektoren, die es ermöglicht, ein 100-Zoll-Bild direkt vor einer Wand zu projizieren.

Kühlschränke & Waschmaschinen (Haushaltsgroßgeräte)

Große und mittlere Kühlschränke: Stilvolle Modelle mit Glasfront oder besonders geräumige Ausführungen.
Vollwaschautomaten: Von kompakten Modellen für Einpersonenhaushalte bis hin zu inverterbetriebenen, besonders leisen Geräten.
Klimaanlagen: Spot-Klimageräte für den japanischen Markt sowie hochmoderne, energieeffiziente Klimasysteme für den internationalen Einsatz.

Ms.Gadgets

Ich sehe Kühlschränke und Waschmaschinen von Hisense ebenfalls oft in japanischen Fachgeschäften. Sie sehen auch vom Design her schlicht und schick aus.

Mr.Gadgets

Ein Merkmal ist, dass sie Größen anbieten, die auf die japanischen Wohnverhältnisse zugeschnitten sind, und ein minimalistisches Design verfolgen, das in jedes Interieur passt. Auch bei den Funktionen bieten sie genau das, was man braucht, und genießen deshalb bei der jungen Generation aufgrund des hohen Nutzwerts große Beliebtheit.

Unternehmensgeschichte und Zuverlässigkeit

Wir beleuchten die Geschichte von Hisense – von einer kleinen Fabrik in China hin zu einem globalen Sportsponsor und Eigentümer japanischer TV-Marken – und prüfen die Zuverlässigkeit des Unternehmens.

Von der Fabrik in Qingdao zum Global Player: Die Meilensteine

Die Geschichte von Hisense reicht über ein halbes Jahrhundert zurück. Hier ist ein chronologischer Überblick:

1969: Gründung des Vorläufers „Qingdao Wireless Factory Nr. 2“. Zunächst Herstellung von Radios.
1970er Jahre: Einer der ersten Hersteller von Röhrenfernsehern in der Provinz Shandong. 1978 Produktion des ersten Farbfernsehers (Modell CJD18).
1990er Jahre: Umbenennung in „Hisense“ und Stärkung der Unternehmensstruktur.
1997: Börsengang von „Hisense Electric“ an der Börse in Shanghai.
2007: Inbetriebnahme der ersten eigenen Fertigungslinie für LCD-Module (LCM). Ein Novum in der chinesischen Farbfernsehbranche, das die Unabhängigkeit von ausländischen Anbietern einleitete.
2010: Gründung der „Hisense Japan Corporation“ und offizieller Markteintritt in Japan.
2015: Übernahme des TV-Geschäfts von Sharp in Nordamerika (inkl. Werk in Mexiko und Markenrechte).
2017: Bekanntgabe der globalen Sponsoring-Partnerschaft mit der FIFA.
November 2017: Bekanntgabe der Übernahme von „Toshiba Visual Solutions“, der TV-Sparte von Toshiba.
2018: Übernahme des traditionsreichen europäischen Herstellers „Gorenje“ und Markteintritt in den europäischen Markt für Haushaltsgeräte.
2021: Übernahme des japanischen Unternehmens „Sanden“, das auf Klimaanlagen für Automobile spezialisiert ist.
Heute: Als offizieller Sponsor der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2026 zählt Hisense weltweit zu den führenden Marken der Branche.

Ms.Gadgets

Die haben ja mit enormem Tempo expandiert – inklusive der Übernahme der nordamerikanischen Sharp-Werke und des Toshiba-TV-Geschäfts!

Mr.Gadgets

Das stimmt. Hinter dem Wachstum von Hisense stecken aktive globale Fusionen und Übernahmen (M&A) sowie kontinuierliche Investitionen in Forschung und Entwicklung. Statt nur Kopien zu produzieren, nimmt das Unternehmen Technologien aus der ganzen Welt auf und verbessert seine Produkte stetig.

Marktpräsenz in Japan: Die Beziehung zu TVS REGZA

Was japanische Verbraucher am meisten interessiert, ist die Verbindung zu Toshibas Fernsehermarke „REGZA“.

Im November 2017 beschloss Toshiba, 95 % der Anteile an seiner Tochtergesellschaft „Toshiba Visual Solutions“ an Hisense zu veräußern; der Abschluss erfolgte im Februar 2018. In der Folge wurde Toshiba Visual Solutions in „TVS REGZA Corporation“ umbenannt (Toshiba hält weiterhin 5 % der Anteile).

Dadurch wird die in Japan geschätzte Marke „REGZA“ heute unter dem Dach des Hisense-Konzerns geführt.

Infolge dieser Übernahme sind einige der High-End-TV-Modelle von Hisense mit Bildprozessoren (wie der „NEO Engine“) ausgestattet, die gemeinsam mit TVS REGZA entwickelt wurden. Die Kombination aus japanischer Bildverarbeitungstechnologie und der massiven Beschaffungs- und Fertigungskapazität von Hisense führt zu Produkten, die in vielen Vergleichstests für eine Bildqualität gelobt werden, die weit über ihrer Preisklasse liegt.

Ms.Gadgets

Verstehe! Dass die Bildqualität der Hisense-Fernseher so gut sein soll, liegt also daran, dass die REGZA-Technologie mit einfließt.

Mr.Gadgets

Ganz genau. Hisense profitiert von der Bildtechnologie von TVS REGZA, und TVS REGZA wiederum nutzt die enorme Produktionsbasis von Hisense – ein äußerst effektiver Synergieeffekt.

Sponsoring großer Weltsport-Events

Die Markenstärke und Vertrauenswürdigkeit von Hisense zeigt sich besonders in den massiven Investitionen in globale Sport-Sponsorings.

Seit dem Abschluss der offiziellen Partnerschaft mit der FIFA (Weltfußballverband) im Jahr 2017 ist das Unternehmen bei den weltweit größten Sportereignissen präsent:

FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2018 in Russland (offizieller TV-Partner)
FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2022 in Katar
UEFA EURO 2016, 2020 und 2024 (offizieller Partner bei drei aufeinanderfolgenden Turnieren; 2024 zudem offizieller Anbieter der Bildschirme für das VAR-System)
FIFA Klub-Weltmeisterschaft 2025 (erstmals offizieller Partner)
FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2026 (offizieller Sponsor bereits bestätigt)

Bei großen Sportturnieren werden Sponsoren streng geprüft – nicht nur auf ihre finanzielle Schlagkraft, sondern auch auf ihre Reputation und Stabilität als Unternehmen. Die Tatsache, dass Hisense kontinuierlich mit der FIFA und der UEFA zusammenarbeitet, beweist, dass es sich längst nicht mehr um eine „billige Newcomer-Marke“ handelt, sondern um ein erstklassiges, weltweit vertrauenswürdiges Unternehmen.

Fazit: Ist Hisense vertrauenswürdig?

Hisense ist ein wahrhaft globaler Hersteller von Haushaltsgeräten mit Hauptsitz in China und Geschäftstätigkeiten in über 160 Ländern.

Neben der beeindruckenden Position als weltweit zweitgrößter TV-Hersteller sorgt die Einbindung von TVS REGZA (ehemals Toshiba Visual Solutions) dafür, dass japanische Qualitätsstandards und Bildtechnologien in die Produkte einfließen. Auch die langjährige Rolle als offizieller Sponsor der FIFA-Weltmeisterschaft unterstreicht die finanzielle Stabilität und hohe Zuverlässigkeit als Unternehmen.

Hisense ist besonders empfehlenswert für:

Personen, die einen Fernseher mit großem Bildschirm und hoher Bildqualität zu einem exzellenten Preis-Leistungs-Verhältnis suchen.
Personen, die die Bildverarbeitungstechnologie von Toshibas „REGZA“ zu einem erschwinglicheren Preis erleben möchten.
Personen, die ihr Interieur mit schlichten, ästhetischen Kühlschränken oder Waschmaschinen einheitlich gestalten möchten.
Personen, die bei einem Neuanfang oder beim ersten eigenen Haushalt die Anschaffungskosten sinnvoll begrenzen und dennoch solide, leistungsstarke Geräte kaufen möchten.

Die wichtigsten Punkte im Überblick:

Hisense ist ein globaler Hersteller von Haushaltsgeräten mit Sitz in Qingdao, China.
Weltweit Platz 2 bei TV-Auslieferungen; bei TV-Geräten über 100 Zoll liegt der Weltmarktanteil bei ca. 58,8 %.
Besitzt das TV-Geschäft von Toshiba (TVS REGZA) und lässt japanische Bildqualitätstechnologie in die Produkte einfließen.
Kontinuierlicher offizieller Sponsor bei den größten Sportereignissen der Welt, wie der FIFA WM und der UEFA EURO.
Eine vertrauenswürdige Marke, die mit hoher technischer Kompetenz und beeindruckendem Preis-Leistungs-Verhältnis in über 160 Ländern vertreten ist.

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Vielen Dank fürs Lesen!