Hisense : origine et analyse de la marque mondiale chinoise

Dans les rayons des magasins d’électronique grand public, aux côtés des téléviseurs et des réfrigérateurs, vous avez sans doute déjà croisé la marque « Hisense ».

« De quel pays vient Hisense ? », « C’est abordable et bien conçu, mais la qualité est-elle au rendez-vous ? », « Est-il vrai qu’il existe un lien avec les téléviseurs Toshiba ? ». Beaucoup d’entre vous se sont probablement posé ces questions.

Cet article vous présente tout ce qu’il faut savoir, du siège social de l’entreprise à son histoire, en passant par sa part de marché mondiale impressionnante et sa relation avec « TVS REGZA » (anciennement Toshiba Visual Solutions).

Conclusion : Hisense est une entreprise chinoise

Hisense (Hisense Group) est un fabricant mondial d’électroménager dont le siège est situé à Qingdao, dans la province du Shandong, en Chine.

L’entreprise fabrique et commercialise principalement des produits d’électroménager et d’électronique grand public tels que des téléviseurs, des réfrigérateurs, des climatiseurs et des machines à laver, et exerce ses activités dans plus de 160 pays. Il s’agit d’une entreprise géante qui occupe la 2e place mondiale en termes de volume de livraisons de téléviseurs en 2024 (selon le cabinet d’études Omdia ; notez que les classements peuvent varier selon les instituts, Counterpoint Research plaçant TCL au 2e rang) et qui se classe parmi les leaders mondiaux pour les réfrigérateurs.

Voici les informations de base sur Hisense.

Élément	Détails
Nom officiel	Hisense Group Co., Ltd.
Fondation	Septembre 1969
Siège social	17 Donghai West Road, Shinan District, Qingdao, Shandong, Chine
Filiale japonaise	Hisense Japan Corporation (établie en novembre 2010)
Nombre d’employés du groupe	Environ 100 000 ou plus (consolidé)
Chiffre d’affaires Hisense Home Appliances	Environ 92,7 milliards de yuans (rapport annuel 2024, chiffre publié par Hisense Home Appliances. Le chiffre d’affaires total du groupe n’est pas public)
Présence mondiale	Plus de 160 pays et régions
Produits principaux	Téléviseurs, réfrigérateurs, climatiseurs, machines à laver, smartphones, dispositifs médicaux, etc.
Entreprises liées au Japon	TVS REGZA Corporation, Sanden Corporation, etc.

Présentation de l’entreprise Hisense et part de marché mondiale

Hisense n’est pas un simple « fabricant d’électroménager bon marché ». Examinons ici sa part de marché écrasante sur le marché mondial et sa gamme de produits principaux.

Part de marché mondiale des téléviseurs et de l’électroménager

La plus grande force d’Hisense est sa part de marché mondiale dominante sur le marché des téléviseurs et de l’électroménager.

Selon les données du cabinet d’études britannique Omdia, le volume de livraisons de téléviseurs d’Hisense en 2024 était d’environ 29,14 millions d’unités, capturant environ 14 % du marché mondial et se classant au 2e rang mondial (selon Omdia, pour la 3e année consécutive depuis 2022). En particulier, dans le segment des « téléviseurs ultra-larges » dépassant 100 pouces, elle détient environ 58,8 % de part de marché, se classant n°1 mondial (rapport Omdia, 2024).

De plus, non seulement les téléviseurs, mais aussi l’électroménager est très robuste. Pour les réfrigérateurs, la marque a obtenu la première place de part de marché dans les régions Moyen-Orient et Afrique (étude Euromonitor) et occupe l’une des trois premières places sur le marché intérieur chinois, aux côtés de Haier et Midea.

Gamme de produits principaux

Hisense développe ses activités dans un large éventail de secteurs, allant des appareils électroménagers pour les particuliers aux équipements pour les entreprises. Au Japon, les gammes suivantes sont vendues comme produits principaux.

Téléviseurs (électronique grand public)

• Séries UX / U8 / U7, etc. : Téléviseurs LCD haut de gamme à milieu de gamme utilisant la technologie propriétaire de haute qualité d’image « ULED », équipés de rétroéclairage Mini LED et de la technologie Quantum Dot.
• Série A, etc. : Modèles LCD 4K standard avec un excellent rapport qualité-prix. Très populaires pour les personnes vivant seules ou comme écrans de jeu.
• Téléviseur laser : Un produit télévisuel qui peut être considéré comme une évolution du projecteur, capable de projeter une grande image de 100 pouces en étant placé juste devant le mur.

Réfrigérateurs et machines à laver (gros électroménager)

• Réfrigérateurs grande et moyenne capacité : Modèles élégants avec portes en verre et design soigné, ou modèles de grande capacité.
• Machines à laver entièrement automatiques : Une large gamme allant des modèles compacts pour les personnes vivant seules aux modèles équipés d’onduleurs avec une excellente réduction du bruit.
• Climatiseurs : Climatiseurs portables pour le marché japonais, systèmes de climatisation à économie d’énergie dernier cri pour l’étranger, etc.

Histoire et fiabilité d’Hisense

Nous examinons l’histoire et la fiabilité d’Hisense, depuis ses débuts dans une petite usine chinoise jusqu’à son rôle de sponsor d’événements sportifs mondiaux et son acquisition de fabricants de téléviseurs japonais.

De l’usine de téléviseurs de Qingdao à l’entreprise mondiale : Chronologie

L’histoire d’Hisense remonte à plus d’un demi-siècle. Voici un résumé de son parcours chronologique.

• 1969 : Création de « Qingdao Radio Factory No. 2 », le prédécesseur d’Hisense. Initialement fabrication de radios, etc.
• Années 1970 : Début rapide de la fabrication de téléviseurs à tube cathodique dans la province du Shandong. En 1978, production du premier téléviseur couleur (modèle CJD18).
• Années 1990 : Changement de nom pour « Hisense » et renforcement de la structure en tant que groupe d’entreprises.
• 1997 : « Hisense Electric » est cotée à la Bourse de Shanghai.
• 2007 : Mise en service d’une ligne de production de modules LCD (LCM) développée en interne. Une première dans l’industrie chinoise des téléviseurs couleur, permettant de se libérer de la dépendance envers les entreprises étrangères.
• 2010 : Création de la filiale japonaise « Hisense Japan Corporation » et entrée à part entière sur le marché japonais.
• 2015 : Acquisition de la division TV de Sharp en Amérique du Nord (usine au Mexique et droits d’utilisation de la marque).
• 2017 : Annonce d’un contrat de sponsoring mondial avec la FIFA.
• Novembre 2017 : Annonce de l’acquisition de « Toshiba Visual Solutions », l’activité TV de Toshiba.
• 2018 : Acquisition du fabricant européen d’électroménager historique « Gorenje » et entrée à part entière sur le marché européen de l’électroménager.
• 2021 : Acquisition de l’entreprise japonaise « Sanden », spécialisée dans les climatiseurs automobiles, etc.
• Aujourd’hui : En pleine progression en tant que marque d’électroménager représentant le monde, notamment en tant que sponsor officiel de la Coupe du Monde de la FIFA 2026.

Développement sur le marché japonais : Relation avec TVS REGZA

Ce qui intéresse le plus les consommateurs japonais est sans aucun doute la relation avec les téléviseurs Toshiba « REGZA ».

En novembre 2017, Toshiba a décidé de céder 95 % des actions de sa filiale à part entière « Toshiba Visual Solutions », qui gère l’activité TV, à Hisense, et le transfert d’activité a été finalisé en février 2018. Par la suite, Toshiba Visual Solutions a changé son nom en « TVS REGZA Corporation » (Toshiba détient toujours 5 % des actions).

Ainsi, la célèbre machine japonaise « REGZA » est actuellement développée en tant que marque sous l’égide du groupe Hisense.

Suite à cette acquisition, certains modèles de téléviseurs haut de gamme d’Hisense sont équipés d’un moteur de haute qualité d’image (comme le moteur NEO) développé conjointement avec TVS REGZA. Le développement de produits fusionnant « la technologie de traitement d’image avancée du Japon » et « la capacité d’approvisionnement en composants et le système de production de masse écrasants d’Hisense » progresse, et ils obtiennent une évaluation de qualité d’image dépassant leur catégorie dans de nombreuses critiques comparatives de fabricants.

Palmarès de sponsoring d’événements sportifs mondiaux

Ce qui exprime clairement la force de la marque et la fiabilité d’Hisense, c’est son sponsoring colossal dans le sport mondial.

Depuis la signature d’un contrat de sponsoring officiel avec la FIFA (Fédération Internationale de Football Association) en 2017, la marque est sponsor des plus grands événements sportifs mondiaux, comme suit :

• Coupe du Monde de la FIFA 2018 en Russie (fournisseur officiel de téléviseurs)
• Coupe du Monde de la FIFA 2022 au Qatar
• UEFA EURO 2016, 2020, 2024 (partenaire officiel pour 3 tournois consécutifs. En 2024, également certifiée comme entreprise fournissant les écrans officiels pour le système VAR)
• Coupe du Monde des Clubs de la FIFA 2025 (premier partenaire officiel)
• Coupe du Monde de la FIFA 2026 (co-organisée par trois pays d’Amérique du Nord, sponsor officiel déjà déterminé)

Le sponsoring des tournois mondiaux de sport exige non seulement une puissance financière énorme, mais aussi une vérification stricte de la crédibilité en tant qu’entreprise et de la solidité de la marque. Le fait qu’Hisense continue de nouer des partenariats avec la FIFA et l’UEFA prouve que l’entreprise n’est plus une « marque émergente bon marché », mais une entreprise mondiale de premier plan en laquelle le monde entier a confiance.

Résumé : Hisense est-elle fiable ?

Hisense est un véritable fabricant mondial d’électroménager généraliste dont le siège est en Chine et qui exerce ses activités dans plus de 160 pays à travers le monde.

En plus de son palmarès écrasant en tant que 2e mondial en part de marché des téléviseurs, le fait d’avoir intégré TVS REGZA (anciennement Toshiba Visual Solutions) lui permet de refléter fidèlement les normes de qualité et la technologie d’image japonaises strictes dans ses produits. De plus, le fait de continuer à servir de sponsor officiel de la Coupe du Monde de la FIFA pendant plusieurs tournois ne laisse aucun doute sur la solidité financière et la fiabilité de l’entreprise.

Hisense est particulièrement recommandé pour :

• Ceux qui recherchent un téléviseur grand écran et de haute qualité avec un excellent rapport qualité-prix
• Ceux qui veulent faire l’expérience de la technologie de traitement d’image héritée de Toshiba « REGZA » à un prix plus abordable
• Ceux qui veulent harmoniser leur intérieur avec des réfrigérateurs ou des machines à laver au design simple et beau
• Ceux qui, pour une nouvelle vie ou le début d’une vie seul, veulent acheter des appareils électroménagers avec des performances de base solides tout en maîtrisant intelligemment les coûts initiaux

Si vous êtes intéressé, n’hésitez pas à vérifier les derniers modèles Hisense sur Amazon ou dans un magasin d’électronique près de chez vous.

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Cet article a été rédigé en japonais et traduit.