ラッピングバスの運行開始について
長野県飯田市に本社を置く夏目光学株式会社は、社員主導で企画されたラッピングバスの運行を開始しました。同社は、2月5日から信南交通株式会社の中央道高速バスにラッピングを施し、飯田の精密光学技術を新宿・名古屋・長野方面へ発信しています。
今回の取り組みは、社員12名が企画立案からデザイン検討までを主体的に進めたもので、約16か月間の運行が予定されています。
なぜバス広告なのか
夏目光学は、半導体製造装置や航空宇宙分野など、最先端科学を支える企業です。しかし、その技術力に反して地元での認知度が低いという課題がありました。
同社は、地元と都市部をつなぐバス広告を通じて、認知度拡大を目指しています。特に、地元学生への就職選択肢としての認知、取引先以外の一般への認知、そして東京や名古屋に出た若者へのアピールを目的としています。
社員が主役の広報プロジェクト
本プロジェクトは、社内公募で集まった12名の「新規広報宣伝活動チーム」が中心となって進められました。部門を横断したメンバーが連携し、社内の連携強化と当事者意識の醸成を図りました。
同社は、今回の取り組みを通じて「社員が会社の顔をつくる」という新しい広報の形を目指しています。
高速バスとバス停を活用した施策概要
- 媒体: 信南交通 中央道高速バス 車体ラッピング広告、伊賀良バス停 屋外看板広告
- 開始日: 2026年2月5日
- 実施期間: 約16か月
- 運行エリア: 新宿・名古屋・長野方面を結ぶ中央道を中心に運行（運行路線は日によって変動）
- 施策の狙い: 帰省や移動で利用する学生・若年層との接触機会の創出、高速道路および一般道走行時における高い視認効果、地域の主要な高速バス乗降拠点である伊賀良バス停による接点づくり
地域社会における認知拡大と、将来の人材との接点づくりを目的とした施策です。
デザインコンセプト
デザインのコンセプトは、夏目光学が扱う*ヒカリ（光のこと）*を通じて未来を表現することです。緻密なレンズ製造技術と、それを支える社員の姿をビジュアルで表現し、技術だけでなく人の手によって未来が紡がれていくメッセージを伝えています。
専務取締役のコメント
専務取締役の本田英則氏は、「『自分たちの会社を、自分たちで伝えよう』という呼びかけに、想像以上の反響がありました」とコメントしています。また、プロジェクトを通じてメンバーがブランディングの重要性や採用市場の現状について学び、視野を広げていく姿を見られたことを喜んでいます。
プロジェクトメンバーのコメント
プロジェクトメンバーは、「ひとつの目標に向けて、チームメンバー全員でやり抜く大切さを学びました」と述べています。また、互いを尊重しチームの意見としてまとまった時の達成感と喜びを語っています。
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